Typografie
Flexible Typografie
Plakativ und laut; oder reduziert und elegant: Die Schriftschnitte der Audi Type erlauben eine große Vielfalt von Inszenierungen und Stimmungen. Konkrete Anwendungen werden damit noch konsequenter auf die Zielgruppe und an den jeweiligen Botschaften ausgerichtet.
Trotz der Flexibilität sichert die Audi Type die einheitliche Markenwahrnehmung über alle Kontaktpunkte hinweg – vom Einsatz auf der Smartwatch bis hin zum TV-Spot. Hier sind nur wenige Elemente in der Wahrnehmung der Marke prägender als die Audi Type Extended. Eingesetzt in Headlines – von Normal bis Bold – ist dieser Schriftschnitt ein zentrales Erkennungszeichen der Marke.
Die Schriftschnitte der Audi Type bieten auf einfache und klare Weise eine große Flexibilität, um Hierarchien in Anwendungen abzubilden. Zudem sind sie keinen Fahrzeugmodellen, Fahrzeugklassen oder Geschäftsfeldern zugeordnet. Die Audi Type steht als Dateipaket mit vordefinierten Schriftschnitten und als Audi Type Variable zur Verfügung.
Die Audi Type ist die exklusive Hausschrift der AUDI AG. Alle Lizenzrechte und die alleinigen Nutzungsrechte der Schrift liegen bei Audi. Weltweit für alle Kommunikationsmittel eingesetzt, sorgt sie für den unverwechselbaren Auftritt unserer Marke über alle Medien hinweg. Die Nutzung der Audi Type durch den Nutzer erfolgt nach Maßgabe der im Download verfügbaren Nutzungsbedingungen.
Die Audi Type Variable
Die Audi Type Variable ist eine in Schriftstärke und -breite stufenlos verstellbare Schrift. Diese besondere Eigenschaft schafft die Grundlage für den flexiblen Einsatz der Audi Type. Je nach Anforderung, Kontext oder Aussage einer Anwendung kann die Typografie angepasst werden. Beispielsweise ist die Audi Type Variable in der digitalen Anwendung durch eine flexible Schriftweite sehr platzsparend, da sie die Möglichkeit bietet, sich an der Breite des sichtbaren Bereichs (dem Viewport) zu orientieren. Lesbarkeit sowie Kontraste können durch eine Anpassung der Schriftstärke verbessert werden und in Animationen öffnet die Audi Type Variable gestalterische Freiheiten.
So definiert sich die Audi Type Extended, der Schriftschnitt für Überschriften, durch ihre Schriftbreite mit einem Wert von 130. Diese Breite kann bei Bedarf minimal bis zu 120 reduziert werden. Die Schriftstärke (Normal bis Bold) ist frei wählbar – passend zur Aussage.
Die Audi Type Variable funktioniert in den gängigen Anwendungen wie Adobe Creative Cloud, Sketch u.a. und liegt auch als Webfont für den Einsatz im digitalen Kontext vor.
Anwendung
Die Typografie kann entweder in Schwarz oder in Weiß gesetzt werden. Grauabstufungen sind im digitalen Kontext aus funktionalen Gründen möglich. Schriftgrößen, Zeilenabstände und Abstände zwischen den Texthierarchien sind frei wählbar. Für Headlines und Sublines wird die Audi Type Extended verwendet. Die Headline kann optional mit einer optischen Laufweite von -15 typografisch feinjustiert werden.
Typografie wird stets
- als Flattersatz umbrochen,
- bevorzugt links- oder rechtsbündig ausgerichtet
- und in gemischter Schreibweise gesetzt.
Das Verhältnis von Ringen und Headline ist flexibel. Dementsprechend gibt es keine Vorgaben oder festgeschriebenen Verhältnisse in Bezug auf die Strichstärke und die Größe zwischen Ringen und Headline. Die einzige Vorgabe bezieht sich auf den Fall, dass sich die Headline unmittelbar über oder unter den Ringen befindet. Dann ist die Headline an der Ringinnenkante auszurichten.
Verwendung der Audi Type für einzelne Textelemente:
- Headlines und Zwischenüberschriften in Extended, Normal bis Bold,
- Fließtext in Audi Type Wide und/oder Audi Type,
- Buttons und Text Buttons in Audi Type Wide,
- Interaktive Textelemente in Audi Type Wide,
- Hervorhebungen in Bold
- und Fußnote und Hinweistext in Audi Type.
