Wird auf "Design" fokussiert, liegt der Gestaltungsschwerpunkt auf echten Materialien. Ein haptisches Erlebnis entsteht durch die Struktur der jeweiligen Materialien.

Materialien, Leuchten und Möbel passen sich dem hohen Designanspruch an.

Bei "Nachhaltigkeit" werden Materialien verwendet, die möglichst ressourcenschonend und CO2-neutral hergestellt wurden (z. B. recyceltes Material).

Wir entwerfen helle, freundliche und einladende Räume, mit einem starken Fokus auf den kommunikativen Inhalten.

Bei der Auswahl von Stoffen, Leuchten und Möbeln ist darauf zu achten, dass sie aus nachhaltigen Materialien hergestellt wurden.

Bei "Digitalisierung" entstehen klare, reduzierte und gedeckte Räume, in denen digitale Exponate als Highlight eingesetzt werden können, z.B. großflächig angebrachte LEDs, smarte Materialien oder interaktive Exponate.

Bei interaktiven Exponaten steht die haptische und skulpturale Umsetzung im Vordergrund. Ein intuitiver Umgang und ein Erleben mit möglichst allen Sinnen ist anzustreben.

Materialien, Leuchten und Möbel haben eine reduzierte und technische Anmutung.

Bei "Performance" werden gedeckte Materialien verwendet, in denen Akzente durch rotes, strukturiertes Blech – gekantet oder gelocht – gesetzt werden.

Materialien, Leuchten und Möbel haben eine sportlich elegante Anmutung.

Fugenlos

Bei temporären Bauten wird das Material in der Fläche möglichst fugenlos verlegt.

Stoßfuge

Bei einem Materialwechsel ist eine Edelstahllisene von 3 mm als Trennung einzusetzen, z. B. am Boden bei einem Wechsel von Betonfliese zu Parkett.

Bei der Standortwahl ist es wichtig, eine möglichst kompakte, rechtwinklige Fläche zu generieren, die nicht durch Infrastruktureinbauten oder Stützen beeinträchtigt ist. Mögliche Flächen mit eingeschränkter Bauhöhe sollten gemieden werden.
Ziel ist es, ein großzügiges Raumgefühl zu generieren.

Unser Standort befindet sich möglichst dort, wo der größte Besucherstrom zu erwarten ist. Eine Analyse der wichtigsten Hauptachsen gibt Aufschluss über eine prominente und optimale Lage. Bei der Standortwahl muss zudem entschieden werden, ob die Nähe zu anderen strategisch relevanten Ausstellern von Vorteil ist oder nicht.
Bevorzugt sollte die Ausstellungsfläche mindestens drei sichtbare Seiten aufweisen.

Das Markenzeichen wird so platziert, dass es schon aus der Ferne erkennbar ist. Hierzu sollte es möglichst hoch im sichtbaren Bereich platziert und nicht von anderen Bauten verdeckt werden.

Details siehe Kapitel Marke im Raum > Communication > Einsatz Markenzeichen.

Bei der Fahrzeugausstellung ist auf eine klare Positionierung und Zonierung zu achten. Die Fahrzeuge stehen geordnet, ohne den Eindruck eines Parkplatzes zu vermitteln.
Je nach Größe, können mehrere Brand Agenda Topics inszeniert werden. Diese beinhalten einzelne Fahrzeugsegmente, Themengruppen oder Highlights. Die Fahrzeugfronten sind auf die Hauptanlaufrichtung der Besucher auszurichten.

Bei allen Veranstaltungen ist es wichtig, für spannende Blickwinkel zu sorgen, die den Besucher möglichst über die gesamte Ausstellung führen und zum Verweilen einladen. Das gelingt mit Hilfe von Blickachsen, die nicht sofort alles preisgeben und so den Betrachter dazu anleiten, tiefer in die Ausstellung einzutauchen.

In die Sichtachsen platzierte Kommunikationsflächen helfen dabei, den Stand zu zonieren und Inhalte zu vermitteln. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich und geben dadurch den Blick über die gesamte Ausstellungsfläche erst nach und nach frei.

Bei der Auswahl von Freiflächen soll darauf geachtet werden, dass sie großzügig, übersichtlich und unverbaut sind. Sie strahlen eine markenadäquate Wertigkeit und Klarheit aus. Die Tonalität soll zu den Werten von Audi passen und nicht zu bunt sein.

Die unmittelbar angrenzende Architektur soll in ihrer Formensprache klar und reduziert sein. Eine ruhige, geradlinige Linienführung wird bevorzugt.

Sneaker

Die Auswahl der Räumlichkeiten orientiert sich an der Zielgruppe der Veranstaltung. Für Einsteiger ins Premiumsegment wird eine angesagte, urbane und moderne Umgebung gewählt.

Black Tie

Die Zielgruppe des Segments der oberen Mittelklasse und der Oberklasse wird über eine luxuriöse und exklusive Umgebung angesprochen. Hier zählen die Lage und der Geist des Ortes. Außenraumgestaltung und die Architektur fügen sich zusammen und schaffen ein progressives Gesamtbild.

Wenn möglich, wird die Umgebung in die Veranstaltung integriert. Der Fokus bei der Auswahl der Umgebung liegt auf einer klaren Architektur, die stellvertretend für die Marke Audi steht und der Veranstaltung als bewusste Kulisse dient. Auf eine ausreichende Deckenhöhe des umgebenden Raumes und möglichst säulenfreie Flächen ist zu achten.

Dem Begriff der Nachhaltigkeit wird bereits bei der Auswahl der Umgebung Ausdruck verliehen. Es dominieren nachhaltige Materialien und Werkstoffe, unterstrichen durch Elemente der erneuerbaren Energien. Der moderne, smarte Charakter des Gebäudes soll spürbar sein.

Mobile Elemente, die nicht genutzt werden, sind aus dem Veranstaltungsort zu entfernen. Dies schafft eine ruhige Umgebung und ist Grundlage für eine klare Präsentationsfläche.

Fest verbaute Elemente, die die Klarheit des Raumes stören, werden durch großflächige Wandscheiben ausgeblendet. Infrastrukturen, die benötigt werden, aber nicht sichtbar sein sollen, können hinter den Wandscheiben verortet werden. Der Fokus liegt auf Produkt und Inhalt.