Facebook ist ein wichtiges soziales Netzwerk zur Darstellung der geschäftlichen Präsenz. Ideal zum Teilen von Informationen zu Produkten, Veranstaltungen etc. und um direkt mit Fans und Kunden von Audi zu kommunizieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Seite zu gestalten, z. B. über das Titelbild oder die Beiträge. Die Audi Brand Appearance wird bei allen Beiträgen widergespiegelt. 


Die Ringe im Profilbild dienen zur klaren Identifizierung der Seite. Informationen zum Einsatz des Profilbilds sowie der Download der Vorlagen stehen im Guide “Social Media – Einstieg” zur Verfügung.

Allgemeine Hinweise

Da sich die Social Media Guidelines der Facebook-Applikation jährlich ändern, empfehlen wir die Sichtung der für das Kalenderjahr festgesetzten Richtlinien der Plattform. Diese enthalten u. a. die definierten Asset-Bereiche, in denen weder wichtige Bildinformationen noch Textelemente platziert werden dürfen (Safety Zone), sowie die für das Asset definierte Ausgabegröße der Datei.

Auf Basis der im Folgenden beschriebenen Vorgaben können marktspezifische Anpassungen unter Berücksichtigung der rechtlichen Vorgaben vorgenommen werden. U.a. muss geprüft werden, ob rechtliche Hinweise wie z. B. Disclaimer oder Verbrauchsangaben in die Beschreibungstexte (und wenn ja, in welcher Position und Größe) oder direkt in die Video-/Bildelemente integriert werden müssen.

Weitere Details zu Schriftgrößen und Schriftschnitten bei Untertiteln oder Disclaimern sind dem Klapper „Im Detail: Untertitel und Disclaimer auf Bewegtbild“ im Guide Communication Media > Social Media > Einstieg zu entnehmen.

 

Titelbild

Das Titelbild wird stets vollflächig platziert und enthält wenig Text, damit es auf allen Geräten und Bildschirmgrößen optimal angezeigt wird. Um wichtige Bildinformationen nicht zu verdecken, ist bei der Platzierung des Titelbilds der Beschnitt der Plattform zu berücksichtigen. Das Titelbild entspricht dem Audi Bildstil.

Um Dopplungen zu vermeiden, wird auf die Platzierung der Ringe auf dem Titelbild verzichtet.

Zur Platzierung der Texte gibt es keine verbindlichen Angaben, da sich diese je nach Motiv neu gestalten. Alle Elemente müssen so auf dem Bild platziert werden, dass sie trotz des systemseitigen Beschnitts vollumfänglich auf den jeweiligen Endgeräten sichtbar sind. Dies gilt auch für den Disclaimer: die Mindestschriftgröße beträgt 13 pt, platziert in der Audi Type Normal. Es ist auch möglich, Videos als Loop im Titelbild zu verwenden.

Beispiel: Titelbild in der Facebook App.
Beispiel: Titelbild in der Facebook Desktop-Ansicht.

Beiträge

In den geposteten Beiträgen werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur, Icons und Animation) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt. Inhalte werden nach der Audi Brand Appearance gestaltet: Hochwertig und unaufdringlich sowie authentisch und selbstbewusst.

Besonderheiten der Plattform 

 

Gallery-Post

Für den Gallery-Post innerhalb der Facebook App werden entweder ein Einzelbild (1) oder eine Galerie aus 3 bis max. 4 Bildern gespielt (2).

Für alle Bilder gelten die gleichen Regeln im Bezug auf die Größenformate und Auflösung (72 dpi).

Es wird empfohlen, eine Dateigröße von < 3 MB (je Bild) einzuhalten.

 

 

Video Thumbnail

Die ideale Größe für das Thumbnail innerhalb der Plattform ist 1920 x 1080 px (72 dpi). Die Aktualität dieser Angaben muss stets über die Facebook-Hilfeseite geprüft werden. 

Um beste Ergebnisse zu erzielen, wird empfohlen, eine Dateigröße von < 1,5 MB einzuhalten.

 

Overlays bei Videobeiträgen

Facebook platziert mehrere Bedienelemente innerhalb der Videos:

Auf dem Vorschaubild wird außer dem Play-Button auch die Dauer des Videos im rechten, unteren Bereich platziert. Je nach Vorschaumodus kann die Größe dieses Overlays variieren. Bei der Erstellung von gestalteten Vorschaubildern ist dies zu berücksichtigen.

 

Während der Wiedergabe

positioniert Facebook die Audio-Option im rechten, unteren Bereich des Videos. Bei der Gestaltung ist darauf zu achten, dass in diesen Bereichen keine Markenelemente oder Untertitel platziert werden.

 

Interaktionselemente bei Stories

Stories werden ausschließlich vertikal, im 9:16-Format dargestellt. 

Innerhalb des Screens werden mehrere Interaktionselemente von Facebook positioniert (im oberen bzw. unteren Teil des Formats). Um Überlappungen zu vermeiden, werden die Gestaltungselemente wie z. B. Typografie immer in der eingezeichneten Safety Zone platziert. 

Achtung: Die Platzierung der Interface-Elemente variiert je nach Alter und Betriebssystem (Android oder iOS) des Endgeräts und kann somit auch im Contentbereich (1) stattfinden. 

Formate

Facebook Event-Header und Facebook Feed Ads werden nicht ausschließlich innerhalb des Audi Profils sondern hauptsächlich auf externen Seiten bzw. innerhalb des Nutzer-Feeds angezeigt. Daher können die Ringe in diesen Formaten in das Layout integriert werden.

Um beste Ergebnisse zu erzielen, wird empfohlen, eine Dateigröße von < 1,5 MB einzuhalten.

 

Facebook Event-Header

Die ideale Größe für Event-Header innerhalb der Plattform ist 1920 x 1080 px (72 dpi). 

Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 22 pt. 

 

Facebook Feed Ad

Die ideale Größe für Feed Ads innerhalb der Plattform ist 1200 x 628 px (72 dpi). 

Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 13,5 pt. 

Don'ts

Die Typografie im Titelbild ist zu nah am Rand platziert, sodass sie in der mobilen Ansicht durch Facebook beschnitten wird.
Kanalspezifische Interaktionselemente überdecken als Overlay wichtige Details des Beitrags oder Videos.
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