Facebook ist ein wichtiges soziales Netzwerk zur Darstellung der geschäftlichen Präsenz. Ideal zum Teilen von Informationen zu Produkten, Veranstaltungen etc. und um direkt mit Fans und Kunden von Audi zu kommunizieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Seite zu gestalten, z. B. über das Titelbild oder die Beiträge. Die Audi Brand Appearance wird bei allen Beiträgen widergespiegelt.
Die Ringe im Profilbild dienen zur klaren Identifizierung der Seite. Informationen zum Einsatz des Profilbilds sowie der Download der Vorlagen stehen im Guide “Social Media – Einstieg” zur Verfügung.
Allgemeine Hinweise
Da sich die Social Media Guidelines der Facebook-Applikation jährlich ändern, empfehlen wir die Sichtung der für das Kalenderjahr festgesetzten Richtlinien der Plattform. Diese enthalten u. a. die definierten Asset-Bereiche, in denen weder wichtige Bildinformationen noch Textelemente platziert werden dürfen (Safety Zone), sowie die für das Asset definierte Ausgabegröße der Datei.
Auf Basis der im Folgenden beschriebenen Vorgaben können marktspezifische Anpassungen unter Berücksichtigung der rechtlichen Vorgaben vorgenommen werden. U.a. muss geprüft werden, ob rechtliche Hinweise wie z. B. Disclaimer oder Verbrauchsangaben in die Beschreibungstexte (und wenn ja, in welcher Position und Größe) oder direkt in die Video-/Bildelemente integriert werden müssen.
Weitere Details zu Schriftgrößen und Schriftschnitten bei Untertiteln oder Disclaimern sind dem Klapper „Im Detail: Untertitel und Disclaimer auf Bewegtbild“ im Guide Communication Media > Social Media > Einstieg zu entnehmen.
Titelbild
Das Titelbild wird stets vollflächig platziert und enthält wenig Text, damit es auf allen Geräten und Bildschirmgrößen optimal angezeigt wird. Um wichtige Bildinformationen nicht zu verdecken, ist bei der Platzierung des Titelbilds der Beschnitt der Plattform zu berücksichtigen. Das Titelbild entspricht dem Audi Bildstil.
Um Dopplungen zu vermeiden, wird auf die Platzierung der Ringe auf dem Titelbild verzichtet.
Zur Platzierung der Texte gibt es keine verbindlichen Angaben, da sich diese je nach Motiv neu gestalten. Alle Elemente müssen so auf dem Bild platziert werden, dass sie trotz des systemseitigen Beschnitts vollumfänglich auf den jeweiligen Endgeräten sichtbar sind. Dies gilt auch für den Disclaimer: die Mindestschriftgröße beträgt 13 pt, platziert in der Audi Type Normal. Es ist auch möglich, Videos als Loop im Titelbild zu verwenden.
Beiträge
In den geposteten Beiträgen werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur, Icons und Animation) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt. Inhalte werden nach der Audi Brand Appearance gestaltet: Hochwertig und unaufdringlich sowie authentisch und selbstbewusst.
Bei Bewegtbildbeiträgen ist das passende Motion Branding einzusetzen. Je nach Länge des Beitrags wird für Social Media Kanäle der Opener oder das Short Version Branding eingesetzt. Für eine CI konforme Umsetzung ist die Software für Motion Branding einzusetzen.
Gallery-Post
Für den Gallery-Post innerhalb der Facebook App werden entweder ein Einzelbild (1) oder eine Galerie aus 3 bis max. 4 Bildern gespielt (2).
Für alle Bilder gelten die gleichen Regeln im Bezug auf die Größenformate und Auflösung (72 dpi).
Es wird empfohlen, eine Dateigröße von < 3 MB (je Bild) einzuhalten.
Overlays bei Videobeiträgen
Facebook platziert mehrere Bedienelemente innerhalb der Videos:
Auf dem Vorschaubild wird außer dem Play-Button auch die Dauer des Videos im rechten, unteren Bereich platziert. Je nach Vorschaumodus kann die Größe dieses Overlays variieren. Bei der Erstellung von gestalteten Vorschaubildern ist dies zu berücksichtigen.
Interaktionselemente bei Stories
Stories werden ausschließlich vertikal, im 9:16-Format dargestellt.
Innerhalb des Screens werden mehrere Interaktionselemente von Facebook positioniert (im oberen bzw. unteren Teil des Formats). Um Überlappungen zu vermeiden, werden die Gestaltungselemente wie z. B. Typografie immer in der eingezeichneten Safety Zone platziert.
Achtung: Die Platzierung der Interface-Elemente variiert je nach Alter und Betriebssystem (Android oder iOS) des Endgeräts und kann somit auch im Contentbereich (1) stattfinden.
Formate
Facebook Event-Header und Facebook Feed Ads werden nicht ausschließlich innerhalb des Audi Profils sondern hauptsächlich auf externen Seiten bzw. innerhalb des Nutzer-Feeds angezeigt. Daher können die Ringe in diesen Formaten in das Layout integriert werden.
Um beste Ergebnisse zu erzielen, wird empfohlen, eine Dateigröße von < 1,5 MB einzuhalten.
