YouTube wird vor allem als Plattform zur Verbreitung von Videos genutzt. Der Audi Kanal eignet sich ideal als öffentliches Archiv für hochwertige Videos, z. B. aktuelle Kampagnen oder Beiträge, die Geschichten zur Marke erzählen. So entsteht ein direkter Kontakt und Austausch mit Abonnenten und Fans von Audi. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Kanal zu gestalten, z. B. über das Kanalbild, die Vorschaubilder oder die geposteten Inhalte. Die Audi Brand Appearance wird bei allen Beiträgen widergespiegelt.

Die Ringe im Profilbild dienen zur klaren Identifizierung der Seite. Informationen zum Einsatz des Profilbilds sowie der Download der Vorlagen stehen im Guide “Social Media – Einstieg” zur Verfügung. 

Allgemeine Hinweise

Da sich die Social Media Guidelines der YouTube-Applikation jährlich ändern, empfehlen wir die Sichtung der für das Kalenderjahr festgesetzten Richtlinien der Plattform. Diese enthalten u. a. die definierten Asset-Bereiche, in denen weder wichtige Bildinformationen noch Textelemente platziert werden dürfen (Safety Zone), sowie die für das Asset definierte Ausgabegröße der Datei.

Auf Basis der im Folgenden beschriebenen Vorgaben können marktspezifische Anpassungen unter Berücksichtigung der rechtlichen Vorgaben vorgenommen werden. U.a. muss geprüft werden, ob rechtliche Hinweise wie z. B. Disclaimer oder Verbrauchsangaben in die Beschreibungstexte (und wenn ja, in welcher Position und Größe) oder direkt in die Video-/Bildelemente integriert werden müssen.

Weitere Details zu Schriftgrößen und Schriftschnitten bei Untertiteln oder Disclaimern sind dem Klapper „Im Detail: Untertitel und Disclaimer auf Bewegtbild“ im Guide Communication Media > Social Media > Einstieg zu entnehmen.

 

Kanalbild

Um wichtige Bildinformationen nicht zu verdecken, ist bei der Platzierung des Kanalbilds der Beschnitt der Plattform zu berücksichtigen. Im Gegensatz zur Desktop-Ansicht (2) wird bei der mobilen (1) bzw. App-Ansicht das Kanalbild links und rechts beschnitten. Alle Elemente müssen so auf dem Bild platziert werden, dass sie trotz des systemseitigen Beschnitts vollumfänglich auf den jeweiligen Endgeräten sichtbar sind.  Das Kanalbild entspricht dem Audi Bildstil, wird stets vollflächig platziert und enthält wenig Text, damit es auf allen Geräten und Bildschirmgrößen optimal angezeigt wird. Zur Platzierung der Texte gibt es es keine verbindlichen Angaben, da sich diese je nach Motiv neu gestalten Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 13 pt.

Um Dopplungen zu vermeiden, wird auf die Platzierung der Ringe verzichtet.

Die Plattform bietet in der Desktop-Ansicht zudem die Möglichkeit, individuelle Kanalelemente zu platzieren (3) und so z. B. auf die Audi Website oder Teilbereiche der Website weiterzuleiten. Die Elemente befinden sich in der Desktop-Ansicht standardmäßig unten rechts im Format. In der mobilen Ansicht wird diese Funktion nicht unterstützt. 

Beispiel: Kanalbild in der YouTube App.
Beispiel: Kanalbild in der Desktop-Ansicht.

Beiträge 

In den geposteten Beiträgen werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur, Icons und Animation) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt. Inhalte werden nach der Audi Brand Appearance gestaltet: hochwertig und unaufdringlich sowie authentisch und selbstbewusst.

Vorschaubilder 

YouTube platziert verschiedene Elemente auf dem Vorschaubild: in der Videosuche z. B. den Timecode und in der Playlist-Ansicht eine Überlagerung mit Anzahl der Videos und Icon im rechten Bereich. 

Für das Vorschaubild werden die Standard-Ringe verwendet. Die ideale Position zur Platzierung der Ringe befindet sich in der linken, unteren Ecke.

  • Abstand zum linken Bildrand: 88 px (1)
  • Abstand zum unteren Bildrand: 88 px (2)
  • Die Größe der Ringe beträgt 509 x 177 px (3)
     

Vorschaubilder sind stets ansprechend und nicht zu kleinteilig gestaltet, weshalb auch auf die Platzierung von Schrift verzichtet wird.

Beispiel: Overlay des Vorschaubilds durch den Timecode.
Beispiel: Overlay des Vorschaubilds in der Playlist-Ansicht.

Besonderheiten der Plattform

 

YouTube Teaser Thumbnail 

Die ideale Größe für das YouTube Teaser Thumbnail ist 1920 x 1080 px (72 dpi). 

 

Kanalbranding im Video

Durch ein permantes Kanalbranding unten rechts während des Videos ist es möglich, auf den Audi YouTube-Kanal zu verlinken (wird in der mobilen Ansicht nicht angezeigt) und die Marke Audi bzw. die Ringe konstant präsent zu haben. 

 

Interaktionselemente bei Storys

Die exklusiv für Mobile verfügbaren Stories werden ausschließlich vertikal, im 9:16 Format dargestellt. YouTube positioniert auf den Stories mehrere Interface-Elemente (im oberen bzw. unteren Bereich des Screens). Wesentliche Inhalte dürfen nicht durch diese Elemente verdeckt werden. 

Achtung: Die Platzierung variiert je nach Alter und Betriebssystem (Android oder iOS) des Endgeräts und kann somit auch im Contentbereich (1) stattfinden. 

 

Beschnitt und Overlays bei Bildbeiträgen

Bilder in der Vorschau werden von YouTube automatisch im Format 1:1 angezeigt. Erst nach dem Anklicken werden die Beiträge vollständig angezeigt. Um zu vermeiden, dass wichtige Bildinhalte beschnitten werden und nicht vollständig sichtbar sind, wird ein quadratisches Seitenverhältnis empfohlen.

Don'ts 

Wichtige Elemente im Kanalbild werden in der mobilen Ansicht durch YouTube angeschnitten oder verschwinden ganz.
Ihr CI-Support
Können wir Ihnen helfen?