Tone of Voice
Unsere Sprache geht einen Schritt weiter
„Future is an attitude“ – diese Haltung wirkt sich auch auf die Sprache aus. Wir denken visionär, nutzen neue Techniken für Qualität und Nachhaltigkeit und haben dabei immer den Menschen im Blick. Unsere Sprache setzen wir so ein, dass sie Visionen erfahrbar macht und Zusammenhänge und Möglichkeiten aufzeigt. So wie wir mit der Zukunft interagieren, tritt unsere Sprache in Dialog mit dem Kunden.
Unsere Sprache ist flexibel
Gelebte Mobilität verlangt nach einer Sprache, die beweglich ist. Sie ist niemals starr. Sie entfaltet einen Sog nach vorn, zieht mit. Sie kommuniziert den nächsten Schritt mit, leitet. Wie ein Doppelpunkt, auf den immer noch etwas folgt.
Unsere Sprache ist voller Wertschätzung
Zu Fortschritt gehören Umsicht und Wertschätzung: Das Ergreifen von Möglichkeiten, der Wille zu Transformation und Transparenz. Unsere Sprache ist durchlässig und erklärt, was uns antreibt. Denn wir möchten unsere Leidenschaft für technische Neuerungen, höchsten Anspruch und Mobilität teilen – mit unseren Kunden, denen wir respektvoll begegnen.
Genderneutrale Sprache/Siezen
Zur Wertschätzung gehört auch, dass wir möglichst genderneutral formulieren. Wenn wir einen Begriff gendern, dann wie folgt:
Kund_innen, Mitarbeiter_innen … Darüber hinaus siezen wir grundsätzlich. Auf Kanälen, die eine junge Zielgruppe adressieren, wechseln wir ins Du (Bsp.: Instagram).
Leidenschaft für Fortschritt
Leidenschaft für Fortschritt Audi gestaltet heute schon die Welt von morgen. Mit progressiver Technologie, leidenschaftlicher Kreativität und neuen gesellschaftlichen Denkanstößen.
Wir sind überzeugt: Nachhaltiger Fortschritt verändert die Welt. Zum Wohl der Menschen.
Lesen Sie hier, was uns antreibt. Lassen Sie sich inspirieren.
Unserer Zeit voraus
Bei Audi gestalten wir die Zukunft. Mit zukunftsweisender Technologie, leidenschaftlicher Kreativität und nachhaltiger Mobilität. Wir gehen den entscheidenden Schritt weiter. Zusammen mit Ihnen. Zum Wohl des Planeten. Für ein Morgen, für ein Übermorgen. Erfahren Sie hier, warum Zukunft eine Haltung ist.
Erläuterung
- Wir benennen die Zukunft klar und sprechen konkret von „Zukunft“, dem „Morgen“ und dem „Übermorgen“. Das ist prägnanter als Umschreibungen wie „die Welt von morgen“. Mit dem „Übermorgen“ zeigen wir außerdem, dass unsere Visionen weit in die Zukunft reichen.
- Wir drücken mit unserer Sprache Bewegung aus und formulieren positiv. „Weitergehen“ und „nicht stehenbleiben“ sind zwar das Gleiche, doch „weitergehen“ ist positiv und hat einen Zug nach vorne.
- Zukunft bedeutet, den Wandel voranzutreiben, weshalb auch unsere Sprache wandelbar ist. Wir gehen nicht nach Schema F vor, sondern erzeugen Spannung, indem wir neben vollständigen auch unvollständige Sätze einsetzen. Damit straffen wir die Aussage und bringen sie wie im Beispiel auf den Punkt: „Wir gehen den entscheidenden Schritt weiter. Zusammen mit Ihnen. Zum Wohl des Planeten. Für ein Morgen, für ein Übermorgen.“
Wir sorgen für Begeisterung
Unsere Sätze sind kraftvoll und verständlich. Aus ihnen sprechen unsere Begeisterung, Erfahrung und Überzeugung für das, was wir tun.
Wir verwenden Aktivsätze
Passivität passt weder zu unserer Persönlichkeit noch zu unserer Sprache. Wir sind selbstbewusste Macher, und das spiegelt sich auch in der Sprache wider – wir verwenden möglichst Aktivsätze.
Wir verzichten auf Übersteigerungen
Wir wissen, was wir können, und müssen das nicht übertrieben betonen. Wenn wir Superlative benutzen, dann auf den Punkt.
Wir geben dem Text Struktur
Mit Zwischenüberschriften, kurzen Absätzen und Aufzählungen sorgen wir für übersichtliche Inhalte. Komplizierte Schachtelsätze vermeiden wir.
Fokussiert auf fahrdynamische Ästhetik
Im Innenraum bietet der Audi e-tron GT quattro ein hohes Maß an Alltagstauglichkeit, gepaart mit höchster Qualitätsanmutung.
Zukunftsweisende Designikone
Das Design des Audi e-tron GT quattro ist die konsequente Verkörperung elektrischer Mobilität und unverwechselbarer Audi DNA.
Facettenreicher Fahrspaß
Fahrdynamik ist im Audi e-tron GT quattro fühlbar. Denn er vereint konzeptionell das, was ein sportlich abgestimmtes Fahrzeug prägt.
Fahrdynamische Ästhetik
Der Innenraum des Audi e-tron GT quattro wird Sie überzeugen: mit höchster Qualitätsanmutung und stilvoller Alltagstauglichkeit.
Zukunftsweisende Designikone
Sein konsequentes Design wird Sie inspirieren: mit elektrischer Mobilität und bestechender Audi Ästhetik.
Facettenreicher Fahrspaß
Seine Fahrdynamik wird Sie verführen: mit einem Fahrgefühl, das sportlich und stimmig zugleich ist.
Erläuterung
- Wir wählen selbstbewusste, kraftvolle Verben wie „überzeugen“, „inspirieren“ und „verführen“.
- Wir bauen Überschriften synchron auf, wie hier mit Adjektiv und Substantiv. Dieser Gleichklang bewirkt Verständlichkeit und Übersichtlichkeit und gibt dem Text Struktur.
- Wir wiederholen den langen Eigennamen eines Modells nur, wenn es nötig ist. So sorgen wir für klare, prägnante Sätze.
Noch im gleichen Jahr gründete Horch deswegen eine neue Autofirma. Weil der Name Horch ja bereits vergeben war und ihm dessen Benutzung verboten wurde, übersetzte er seinen Familiennamen ins Lateinische: „Audi“. 1910 kam das erste Auto der neuen Marke auf den Markt. Große Aufmerksamkeit erntete Audi durch seine drei aufeinanderfolgenden Siege bei der Internationalen Österreichischen Alpenfahrt.
Noch im gleichen Jahr gründete Horch eine neue Firma. Da ihm die Nutzung des Namens Horch untersagt war, übersetzte er seinen Nachnamen ins Lateinische: Audi. Ein Jahr später kam der erste Audi auf den Markt und erregte bald Aufsehen: Bei der Internationalen Österreichischen Alpenfahrt gelangen der jungen Marke drei Siege in Folge.
Unsere Wortwahl ist gekonnt
Wir nehmen Abstand von hohlen Phrasen: Unsere Zielgruppe ist im Premiumsegment angesiedelt. Das bedeutet, dass wir elegant und intelligent mit Sprache umgehen und gleichzeitig dem einzelnen Wort Bedeutung beimessen.
Unsere Sätze bedingen einander
Wir schöpfen ihr Potenzial voll aus, nehmen sie wörtlich oder metaphorisch. Wir lassen den Leser durch die Sätze gleiten – wie bei einer angenehmen Autofahrt. Die Sätze greifen ineinander und bedingen sich. So wie beim Sprechen ein Wort das andere ergibt, ergibt hier ein Satz den anderen.
Unsere Sätze sind rhythmisch
Unsere Sprache folgt ihrem eigenen Rhythmus. Das kann beispielsweise durch den Einsatz gekonnter Wiederholungen der Satzstruktur erfolgen oder durch die Aneinanderreihung dreier prägnanter Adjektive. Nie aber ist sie vorhersehbar oder langweilig, denn wir wissen, den Rhythmus anzupassen.
Wir beherrschen die Klaviatur der Sprache
Nichts ist lebendiger als Sprache. Unser Wissen und unsere Liebe für Ästhetik schwingt in den Zeilen mit. Wenn wir dieses Wissen teilen, dann geschieht dies nie laut, sondern sympathisch und verbindlich.
Wer Audi kennt, kennt quattro.
Und wer einmal mit quattro unterwegs war, möchte nichts anderes mehr fahren. Warum? Weil dieser Antrieb die Motorkraft so überzeugend auf die Straße bringt. Die quattro Spitzentechnologie bietet Dynamik und Sicherheit und vermittelt zugleich ein exklusives, einzigartiges Fahrvergnügen. Ein Audi mit quattro Antrieb kommt auch dort noch sicher und problemlos voran, wo zweiradgetriebene Fahrzeuge keinen Vortrieb mehr haben – etwa auf rutschigem oder nicht befestigtem Fahrbahnbelag.
Sie fahren Audi – und fühlen quattro
Und das gleich vierfach. Der quattro Antrieb potenziert das einzigartige Fahrgefühl eines Audi. Wenn Sie es einmal erlebt haben, möchten Sie nicht mehr darauf verzichten. Weil der Antrieb des quattro seine Motorkraft so kraftvoll auf die Straße bringt. Weil er dank Spitzentechnologie Dynamik und Sicherheit bietet und zugleich dieses exklusive Fahrgefühl vermittelt – auch auf rutschigem oder unbefestigtem Fahrbahnbelag.
Wo ein zweiradgetriebenes Fahrzeug keinen Vortrieb mehr hat, überzeugt ein Audi quattro dank seiner innovativen Technik – und bringt Sie sicher und mühelos ans Ziel.
Erläuterung
- Wir gehen elegant mit Sprache um und spielen mit ihr. Hier nehmen wir quattro wörtlich und sprechen die Sinne an.
- Audi ist Sinnenfreude, vermittelt ein Gefühl von Luxus und Kultiviertheit! Das spiegeln wir auch in der Sprache.
- Wir gleiten durch die Sätze: Im Beispiel erzeugt die zweimalige Einleitung eines Satzes mit „Weil“ Rhythmus, den das „Wo“ im nächsten Satz aufgreift.
- Bei Audi zählt jedes Detail. Und auch in unserer Sprache sind es die Feinheiten, die den Unterschied machen: „Mühelos“ beispielsweise klingt eleganter als „problemlos“, ebenso wie „überzeugen“ anstelle von „vorankommen“ von Stil zeugt.
Wir adressieren die Nutzer und beziehen sie ein
Unser Sprachstil ist dynamisch und inspirierend. Das bedeutet, dass wir Abstand vom unpersönlichen „man“ oder „wer“ nehmen und den Nutzer direkt mit einem „Sie“ oder „Du“ adressieren. Von uns als Audi sprechen wir in der 1. Person Plural und beziehen so die Kunden mit ein.
Wir befähigen zu eigenen Geschichten
Nichts hat so viel Kraft und inspiriert so sehr wie eine gute Geschichte. Eine Geschichte, die lebendig ist und sich ständig weiterentwickelt. Wir nehmen unsere Kunden mit auf diese Reise und inspirieren sie zu ihrem ganz eigenen Erleben mit der Marke Audi.
Wir setzen Impulse
Wir wissen, dass der richtige Impuls viel bewirken kann. Wir möchten mitreißen und zum eigenen Tun veranlassen, so, wie unsere Sprache befähigt und leitet.
Wir glauben an den Dialog auf Augenhöhe
Wir glauben an den Gestaltungswillen unserer Kunden, ihr Urteilsvermögen und ihre ganz eigenen Ideale und Ziele. Deswegen kommunizieren wir auf Augenhöhe, laden zum Dialog ein. Wir möchten, dass sich unsere Kunden als Teil von Audi gesehen und verstanden fühlen.
Erläuterung
- Wir adressieren den Kunden direkt und laden ihn durch die Verwendung von Verben zum Dialog ein.
- Wir wählen dynamische, inspirierende Wörter wie hier im Beispiel die Verben „faszinieren“, „beflügeln“ und „leben“.
- Nachdem wir einmal von Audi gesprochen haben, wechseln wir in die 1. Person Plural („wir“) und schaffen so Kundennähe.
Erläuterung
- Audi ist selbstbewusst und aktiv: Wir pflegen nicht nur den Dialog, sondern treten in Dialog.
- Mit leichten Umformulierungen machen wir den Satz kraftvoller und aktiver: „Bewegen“ ist mobiler als „entstehen“, „Wegbereiter sein“ mitreißender als „Ausblick bieten“, „zukunftsweisende Entwicklungen“ überzeugender als „Entwicklungen der Zukunft“.
