Beijing
Audi Innovation Research
Die Mission – the next big thing
Was bedeutet Vorsprung? Der Erste zu sein? Der Schnellste, der Beste? Im Wortsinn bedeutet Vorsprung: einen Schritt voraus zu sein. Für Audi bedeutet das, die richtigen Antworten auf die globalen Megatrends „Digitalisierung, Nachhaltigkeit & Urbanisierung“ zu finden. Diese beeinflussen nicht nur die Lebenswelt der Kunden mit ihren Wünschen und Vorstellungen, sondern definieren letztlich die Mobilität der Zukunft.
Audi Innovation Research analysiert diese Trends und fragt nach den Implikationen für die Marke Audi. Hier werden Innovationen erforscht und gestaltet, die das Potential haben, die Mobilität zu revolutionieren. In Büros in Deutschland und China ergründen Teams die Treiber des gesellschaftlichen Wandels und entwickeln Antworten, um „Vorsprung durch Technik“ auch in der Zukunft gerecht zu werden.
Jedem Büro kommt dabei eine eigenständige Rolle zu, die sich bewegt von klassischer Markt- und Trendforschung bis hin zur Entwicklung erster Prototypen.
Das AIR Office in China – AIR Beijing
Für Audi ist China mit Abstand der wichtigste Markt. Entsprechend gewichtet sind daher die Anforderungen der chinesischen Kunden. China entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit weiter. Das Land ist Antreiber für einen fundamentalen Wandel und lässt alte Klischees hinter sich: vorbei sind die Zeiten von Nachahmungen von der „Werkbank der Welt“. Ganz im Gegenteil: China ist Innovationstreiber, wo etwa ein Drittel aller Patentanmeldung aus China kommen. In Peking, bekannt für das Medienzentrum und technologische Entwicklungen, spürt man den schnellen Rhythmus des Landes und den Kontrast zwischen Fortschritt und Tradition.
Das Team
Dr. Christian Balzer
Head of AIR Beijing
Hallo, ich heiße Christian und leite seit Anfang 2017 das AIR-Beijing-Team. Davor war ich in verschiedenen Positionen im Audi-Hauptsitz in Ingolstadt tätig und hatte das große Glück, zahlreiche spannende Projekte in internationalen Märkten wie Japan, Indien, Singapur, Australien und den USA zu verantworten. Dass ich jetzt die Chance habe, in China zu arbeiten und meine Kenntnisse hier zu vertiefen, finde ich einfach großartig.
Ich empfinde China als ein Land der Extreme. Es ist beeindruckend, wie ein ausgeprägtes Traditionsbewusstsein und eine kompromisslose Modernität hier eine perfekte Symbiose eingehen. Peking nimmt in vielen Bereichen eine Vorreiterrolle ein. Hier werden Trends erfunden und umgehend auf dem Markt getestet. Die Chinesen sind äußerst ehrgeizig, insbesondere in Bezug auf neue Geschäftsmodelle und digitale Dienstleistungen. Die Offenheit der chinesischen Verbraucher stellt dabei eine treibende Kraft dar: Die Kunden sind sehr neugierig und technologieorientiert. Neue Produkte werden in Nullkommanichts akzeptiert und verbreiten sich rasend schnell.
In den nächsten Jahren wird sich dieses Innovationspotenzial auch auf globaler Ebene immer deutlicher abzeichnen. Ideen werden in China ins Leben gerufen und dann um die Welt gehen.
Zhisheng Xu (Danny)
Senior Market Research Analyst
Ich bin Danny, Senior Market Researcher bei AIR und Experte für markenbezogene Projekte. Die Markenwahrnehmung von Audi beispielsweise ist für Audis Erfolg von entscheidender Bedeutung. Ich evaluiere die Marke Audi systematisch und helfe so meinen Kollegen in der Marketing- und Kommunikationsabteilung, Audi in die richtige Richtung zu lenken.
Haiwei Bai (Odin)
Senior Market Research Analyst
Ich arbeite seit Februar 2015 bei AIR und bin hauptsächlich verantwortlich für Marktforschungsprojekte im Bereich Produkte und digitale Services von Audi. Bei AIR zu arbeiten finde ich faszinierend und aufregend. Nicht nur meine professionellen und kreativen Kollegen begeistern mich, sondern auch all unsere innovativen Projekte, mit denen wir Chinas Zukunft erforschen.
Shen Li
Senior Market Research Analyst
Ich bin Shen und bin seit August 2018 bei AIR tätig. Ich arbeite an der digitalen Transformation für die zukünftige Automobilindustrie. Ich verfüge über einen abwechslungsreichen Werdegang und ein tiefes Verständnis des Automobilmarktes und liebe meine Arbeit als Research Analyst im AIR Team in Beijing. Es ist eine sehr inspirierende und erfüllende Arbeitserfahrung, jeden Tag wieder.
Qingyang Wang (Jan)
Market Research Analyst
Mein Name ist Qingyang Wang, ich habe Anfang 2020 bei AIR angefangen. Ich betreue Marktforschungsprojekte mit den Schwerpunkten nachhaltige Produkte, Digitalisierung and Innovation. Ich habe einen Masterabschluss in Intelligent Driving von der TU Dortmund. Wir erforschen die Gefühle, Gedanken und Wünsche unserer Kunden, um die Erkenntnisse in Sachen Innovation von China aus dem Rest der Welt zugänglich zu machen.
Miaofen Xie (Mia)
Digital Business Analyst
Ich arbeite seit Anfang 2019 bei AIR und bin hauptsächlich für die digitale Geschäftsberichterstattung verantwortlich. An meiner Arbeit mit Daten finde ich es sehr interessant, Erkenntnisse über unsere Kunden zu gewinnen und Informationen bereitstellen zu können, auf deren Basis Geschäftsentscheidungen getroffen werden. Für mich bietet sich bei Audi die großartige Erfahrung, eine neue Plattform für Geschäftsberichte von Grund auf aufzubauen.
AIR Team Koordination
Frank Dieminger
Neue Wege zu gehen und auf diesem Pfad die Zukunft mitzugestalten, ist was mich antreibt. Bei Audi lebe ich meine Leidenschaft bereits seit 2011: zunächst in der Technischen Entwicklung im Bereich Nachhaltige Produktentwicklung, später im Vertrieb. Die Konstante meiner Karriere ist mein Gespür für neue Geschäftsmodelle, verbunden mit der Expertise, diese zu vertesten und umzusetzen.
Mit diesem Hintergrund bin ich 2017 zu Audi Innovation Research gekommen. Hier verbinde ich mein Wissen mit der Herausforderung, die Bemühungen unserer Teams in Europa und China zu koordinieren, Synergien zu heben und auf diese Weise gemeinsam Lösungen für unsere internationalen Märkte zu entwickeln.
Ansatz und Projekte
Erkunden. Analysieren. Transferieren. Das Air Office Beijing erkundet den chinesischen Markt und seine Entwicklung. Durch Interviews, Workshops oder die Zusammenarbeit mit sogenannten Trend Receivern erhält Audi Einblicke in die Welt des Kunden. Diese gesammelten Informationen werden analysiert und über Abteilungsgrenzen transferiert.
Audi weltweit
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