Beijing

Audi Innovation Research

Das Audi Innovation Research (AIR) Office Beijing entschlüsselt das faszinierende Reich der Mitte. In der Hauptstadt Chinas lebt das Team mit dem hektischen Puls der Metropole – der so viel schneller ist als in Europa. Mission: Audi in der Entwicklung neuer Produkte und Services zu unterstützen.
Das Team der Audi Innovation Research in Beijing

Die Mission – the next big thing

Was bedeutet Vorsprung? Der Erste zu sein? Der Schnellste, der Beste? Im Wortsinn bedeutet Vorsprung: einen Schritt voraus zu sein. Für Audi bedeutet das, die richtigen Antworten auf die globalen Megatrends „Digitalisierung, Nachhaltigkeit & Urbanisierung“ zu finden. Diese beeinflussen nicht nur die Lebenswelt der Kunden mit ihren Wünschen und Vorstellungen, sondern definieren letztlich die Mobilität der Zukunft.

Audi Innovation Research analysiert diese Trends und fragt nach den Implikationen für die Marke Audi. Hier werden Innovationen erforscht und gestaltet, die das Potential haben, die Mobilität zu revolutionieren. In  Büros in Deutschland und China ergründen Teams die Treiber des gesellschaftlichen Wandels und entwickeln Antworten, um „Vorsprung durch Technik“ auch in der Zukunft gerecht zu werden.

Jedem Büro kommt dabei eine eigenständige Rolle zu, die sich bewegt von klassischer Markt- und Trendforschung bis hin zur Entwicklung erster Prototypen.

Das AIR Office in China – AIR Beijing

Für Audi ist China mit Abstand der wichtigste Markt. Entsprechend gewichtet sind daher die Anforderungen der chinesischen Kunden. China entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit weiter. Das Land ist Antreiber für einen fundamentalen Wandel und lässt alte Klischees hinter sich: vorbei sind die Zeiten von Nachahmungen von der „Werkbank der Welt“. Ganz im Gegenteil: China ist Innovationstreiber, wo etwa ein Drittel aller Patentanmeldung aus China kommen. In Peking, bekannt für das Medienzentrum und technologische Entwicklungen, spürt man den schnellen Rhythmus des Landes und den Kontrast zwischen Fortschritt und Tradition.

Audi Innovation Research - Beijing

Das Team

Haiwei Bail, Team Coordinator at Audi Business Innovation

Haiwei Bai (Odin)

Teamkoordinator

 

Hallo, ich bin Haiwei Bai (Odin) und leite seit Anfang 2023 die Forschung im AIR Team. Mit über 13 Jahren Erfahrung in der Markt- und Trendforschung ist das AIR Team das Beste, was mir passieren konnte. Es ist immer wieder inspirierend, mit unseren Experten, Kunden und Trend-Receivern im chinesischen Markt zu sprechen. Da China der größte Einzelmarkt von Audi ist, wollen wir Botschafter für den chinesischen Kunden sein und dafür sorgen, dass seine Stimme gehört wird.

China ist sehr innovativ, und es gibt immer mehr faszinierende Marken und Produkte. Ich finde es sehr spannend, neue Erkenntnisse aus China mit der Welt zu teilen.

Haiwei Bai

Sun Li, Market Research Analyst at Audi Business Innovation

Sun Lin (Laetitia)

Marktforschungsanalyst

 

Ich bin Sun Li (Laetitia) und seit Mai 2022 Senior Research Analyst bei AIR Beijing. In den vergangenen 12 Jahren habe ich die Veränderungen des Automobilmarktes persönlich miterlebt, und die aufkommenden Trends beobachtet – trotzdem finde ich das Gebiet der Kundenforschung noch immer sehr faszinierend. Ich bin davon überzeugt, dass Audi als kundenzentrierte Marke unseren chinesischen Kunden aktuelle Premium-Erlebnisse bieten wird.

Wir befinden uns in einer Ära radikaler Innovationen in der Automobilindustrie, die wir aktiv gestalten, in dem wir die Empathie für unsere chinesischen Kunden bei Audi stärken.

Sun Lin

Jingjing Ji, Market Research Analyst at Audi Business Innovation

Jingjing Ji

Marktforschungsanalyst

 

Hallo, ich bin Jingjing (Jingjing Ji). Ich arbeite seit 2012 in der Marktforschung. Als Psychologin und Soziologin wollte ich schon immer die Gedanken des Kunden verstehen. Ich habe schon mit vielen Premium-Marken zusammengearbeitet, und möchte mein Wissen und meine Erfahrung hier im AIR Team einbringen.

Gerade ist vielleicht die aufregendste Zeit für die Automobilindustrie. Alles ändert sich in Lichtgeschwindigkeit und wir sind mittendrin.

Jingjing Ji

Xianyang Wu, Market Research Analyst at Audi Business Innovation

Xianyang Wu (Nigel)

Markforschungsanalyst

 

Mein Name ist Wu Xianyang, ich bin seit November 2022 bei AIR Beijing. Ich habe meinen Master-Abschluss in Management an der Universität Erlangen-Nürnberg gemacht. Mit meiner Erfahrung in der deutschen und der chinesischen Gesellschaft, der Automobilindustrie und den Märkten, verbindet meine Arbeit Ingolstadt mit Peking. Ich will das Verständnis für den hochdynamischen chinesischen Automobilmarkt fördern und mit Innovationen den Vorsprung bei Audi vorantreiben.

Der chinesische Automobilmarkt entwickelt sich in einem beispiellosen Tempo. Unser Job ist es sicherzustellen, dass Audi auch weiterhin für Innovation, Progressivität und Premium steht.

Xianyang Wu

AIR Team Koordination

Porträt von Frank Dieminger

Frank Dieminger

 

Neue Wege zu gehen und auf diesem Pfad die Zukunft mitzugestalten, ist was mich antreibt. Bei Audi lebe ich meine Leidenschaft bereits seit 2011: zunächst in der Technischen Entwicklung im Bereich Nachhaltige Produktentwicklung, später im Vertrieb. Die Konstante meiner Karriere ist mein Gespür für neue Geschäftsmodelle, verbunden mit der Expertise, diese zu vertesten und umzusetzen.

Mit diesem Hintergrund bin ich 2017 zu Audi Innovation Research gekommen. Hier verbinde ich mein Wissen mit der Herausforderung, die Bemühungen unserer Teams in Europa und China zu koordinieren, Synergien zu heben und auf diese Weise gemeinsam Lösungen für unsere internationalen Märkte zu entwickeln. 

Ansatz und Projekte

Erkunden. Analysieren. Transferieren. Das Air Office Beijing erkundet den chinesischen Markt und seine Entwicklung. Durch Interviews, Workshops oder die Zusammenarbeit mit sogenannten Trend Receivern erhält Audi Einblicke in die Welt des Kunden. Diese gesammelten Informationen werden analysiert und über Abteilungsgrenzen transferiert.

Teamgespräch an einem Konferenztresen
Besucher vor einer halb-transparenten Displaywand
Bejing Skyline bei Nacht

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