Die Fahrertür schließt sich, Fingerkuppen streichen langsam über den Beifahrersitz, hinterlassen dabei ein sanftes Streifgeräusch. Ein Surren begleitet das Lösen der Feststellbremse. Im ASMR-Film zum neuen Audi R8 GT** kommen diese kleinen Geräusche „in Nahaufnahme“ groß heraus.

ASMR steht für „Autonomous Sensory Meridian Response“, übersetzt: unabhängige sensorische Meridianreaktion. Meridiane sind im Menschen Verbindungen zu Organen, Körperfunktionen und zur Psyche. Geräusche sowie die dazugehörigen Bilder können diese Leitbahnen stimulieren, positive Körperreaktionen und angenehme Gefühle auslösen. Am bekanntesten sind Kopfhautkribbeln oder ein oft als „wohliger Schauer“ beschriebenes positives Gefühl. Was genau im Körper passiert, ist noch nicht vollständig erforscht. Vermutlich werden über Botenstoffe die Teile des Gehirns angesprochen, die Belohnung und emotionale Erregung verarbeiten.

Die Emotionen eines Sportwagens können im ASMR-Film umfassend transportiert werden ‒ weit über das sonst typische Motorengeräusch hinaus. Verbunden mit den passenden Detailbildern wird so etwa die Materialqualität zu einer akustischen Nahaufnahme. Beispielsequenzen aus dem neuen Film sind das Klicken eines Schalters im Cockpit oder das Streichen einer Hand über Oberflächen ‒ alles gedreht mit ruhiger, langsamer und nah herangeführter Kamera und vielen Makro-Shots. Philip Hollerbach produziert für die Audi Kommunikation Filme und erklärt: „Besonders bei einem sportlichen Premium-Modell wie dem Audi R8 GT** ist der ASMR-Stil perfekt geeignet, um die Wertigkeit der Materialien in nicht gekannten Dimensionen – und vor allem sehr emotional – erlebbar zu machen.“