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retten. Extended Reality, erweiterte Realität, lautet das Stichwort. Die Technologie passt virtuelle Inhalte in Echtzeit an die Fahrbewegungen des Autos an, reale und virtuelle Welt verschmelzen. Audi hat das interaktive Erlebnis gemeinsam mit Disney Games and Inter active Experiences entwickelt und im Januar 2019 auf der Technikmesse CES in Las Vegas vorgestellt. Für die Kommerzialisierung der zugrunde liegenden Technologie hat die Tochtergesellschaft Audi Electronics Venture GmbH das Start-up holoride mitgegründet. Ziel ist es, das neue Unterhaltungsformat hersteller- übergreifend als offene Plattform auf den Markt zu bringen. Der Showcase zeigt beispielhaft, wie sich neue digitale Geschäftsmodelle rund ums Auto entwickeln: Das Fahrzeug wird zur digitalen Plattform. Doch auch über interaktive Unterhaltung hinaus wird die Premiummobilität in Zukunft digital. Die Kunden vernetzen ihren Alltag – und erwarten vom Auto, dass es sich nahtlos integrieren lässt. Mit digitalen Services erschließt

mehr Angebote hinzu – auch für die Mitreisenden. Und das Tempo bei der Entwicklung neuer Innovationen steigt. Das neueste Feature: holoride². Damit wird für die Passagier_innen auf Wunsch jede Fahrt in einer Vielzahl von Audi Modellen zu einer actiongeladenen Erlebnisfahrt. Und so geht es: Virtual-Reality-(VR-)Brille³ auf, Controller in die Hand und eintauchen in die virtuelle Realität. Der Clou bei holoride²: Die virtuellen Die Anfänge des In-Car- Entertainments liegen schon so weit zurück, dass einige der Tonträger und Abspielgeräte mittlerweile fast verschwunden sind. Ralf Friese, Audi Historiker, Audi Tradition Audi Urquattro¹: Er prägte mit seinem spektakulären Design die 1980er-Jahre. ¹ Fahrzeug wird nicht mehr zum Verkauf angeboten. ² Um das holoride-Erlebnis genießen zu können, benötigen die Mitreisenden das Einstiegspaket „Pioneers’ Pack“ und ein holoride-fähiges Audi Fahrzeug der Baureihen A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, Q8, Q8 e-tron (Stromverbrauch (kombiniert) in kWh/100 km: 24,4–20

ging Peter Kössler in den geplanten Ruhestand und übergab sein Amt an Gerd Walker. Das gesamte Unternehmen dankt ihm für seine besonderen Leistungen und seinen großen persönlichen Einsatz für die Vier Ringe und wird ihn in bester Erinnerung behalten. 5 Il lu st ra ti o n en : C 3 V is u al L ab S trateg ie P ro d u kte & S ervices W irtsch aften & In teg rität W ertsch ö p fu n g & P ro d u ktio n M itarb eiten d e & G esellsch aft A n h an g A u ftakt 8 Audi Report 2021 Von Erfindungen wie Holoride, die für Kund_innen neue Erlebnisse in ihrem Audi bieten, über den Start neuer Plattformen bis zur Erweiterung der Modell palette in China: Elf Audianner_innen berichten über ihre großen Projekte der kommenden Wochen und Monate. Anke Even, Projektleiterin in der Technischen Entwicklung „Das erste Mal die Fahrertür zu öffnen und in einem Technikträger des zukünftigen Audi Q6 e-tron Platz zu nehmen, das war für mich ein ganz besonderer Moment. Seit fünf Jahren arbeite ich an diesem Projekt mit