Las Vegas
Audi Experience Ride
Key Facts
- Audi will seinen Kunden Zeit zurückgeben – für Dinge, die ihnen wichtig sind. Unter dem Gedanken der „25. Stunde“ subsumiert die Premiummarke Ideen, wie Mobilitätszeit eingespart oder veredelt werden kann. Audi sieht das Auto von morgen als Arbeitsplatz, als Ort der Entspannung und als Erlebniswelt.
- Durch die neue Technologie können Passagiere Fahrzeit in bisher nicht gekannter Unterhaltungsqualität verbringen oder produktiv arbeiten – und das mit deutlich reduziertem Risiko für Reisekrankheit.
- Die Technologie wird ab Juni 2022 in vielen Audi Modellen verfügbar sein – zunächst für das Entertainment auf der Rückbank.
- Ein Start-up-Ansatz ermöglicht die Beteiligung möglichst vieler Partner und die Etablierung einer breiten, offenen Plattform. Denn je mehr Partner auf dieser Anwendung aufsetzen, desto größer wird der Mehrwert für alle Kunden.
- Im Jahr 2025 sollen neue digitale Geschäftsmodelle einen substanziellen Beitrag zum operativen Ergebnis leisten.
- In den Themenfeldern In-Car-Entertainment und VR steckt enormes Potenzial für neue Geschäftsmodelle.
Vom Fahrerlebnis zur Erlebnisfahrt
Audi definiert das Unterhaltungsangebot im Auto neu. Zukünftig können Passagiere auf dem Rücksitz mithilfe einer Virtual-Reality-Brille Filme, Videospiele und interaktive Inhalte noch realistischer erleben – und das mit deutlich reduziertem Risiko für Reiseübelkeit.
Das Besondere: Die Technologie passt virtuelle Inhalte in Echtzeit an die Fahrbewegungen des Autos an: Fährt das Auto durch eine Rechtskurve, so fliegt beispielsweise auch das Raumschiff im Videospiel nach rechts. Hierzu werden Fahrzeug-, Geo- und Inhaltsdaten fusioniert.
Erstmals vorgestellt wurde holoride auf der
CES 2019 (Consumer Electronics Show 2019) in Las Vegas. In Kooperation mit Disney Games and Interactice Experiences hatte holoride ein VR-Spielerlebnis fürs Auto umgesetzt.
Start-up holoride
“Der Hauptgedanke ist, Attraktionen wie in einem Freizeitpark ins Auto zu bringen. Jede Fahrt zu einem Freizeitparkerlebnis zu machen.”
Um dieses neue Unterhaltungsformat möglichst schnell und umfassend am Markt zu etablieren, wählt Audi einen neuen Ansatz: Die Premiummarke hat das Start-up
holoride mitgegründet und hält eine Minderheitsbeteiligung über die Tochtergesellschaft Audi Electronics Venture GmbH, die die Technologie entwickelt hat. Zudem wird Audi die Technologie an holoride lizenzieren.
Als unabhängiges Start-up soll holoride für eine schnelle und umfangreiche Verfügbarkeit der Anwendung für Entwickler und Kunden sorgen. Je mehr Partner aus der Automobil- und der Content-Branche auf diese Lösung aufsetzen, desto größer wird der Mehrwert für alle Kunden.
Im Sinne hoher Nutzerfreundlichkeit und einer möglichst niedrigen Einstiegshürde wird ein „Bring your own device“-Ansatz verfolgt: Kunden können ihre mobile VR-Brille über eine drahtlose Schnittstelle im Auto verbinden. Die Automobilhersteller machen die notwendigen Fahrzeugdaten über eine gesicherte Schnittstelle im Auto verfügbar. Die Content-Produzenten können ihre Inhalte auf einer entsprechenden Plattform anbieten. Bereits innerhalb der nächsten drei Jahre will holoride die digitale Anwendung mit handelsüblichen VR-Brillen für Mitfahrer auf dem Rücksitz auf den Markt bringen.
Ab Juni wird eine Vielzahl von Audi Modellen holoride-fähig sein
Ab Juni 2022 werden ausgewählte neue Audi-Modelle, die mit dem modularer Infotainmentbaukasten der dritten Generation (MIB 3) und dem neuestem Software-Cluster ausgestattet sind, holoride-fähig sein. Diese Modelle werden im gesamten europäischen Markt sowie in Kanada, den USA, Japan und China bereit für holoride sein. Die Verfügbarkeit von holoride selbst kann marktspezifisch davon abweichen. Zunächst startet holoride in Deutschland, England und dem US-amerikanischen Markt. Weitere Märkte folgen sukzessive. Zur Nutzung von holoride muss ein dafür freigegebenes Virtual Reality Headset mit dem Fahrzeug gekoppelt werden.
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