Was bedeutet Vorsprung? Der Erste zu sein? Der Schnellste, der Beste? Im Wortsinn bedeutet Vorsprung: einen Schritt voraus zu sein. Für Audi bedeutet das, die richtigen Antworten auf die globalen Megatrends „Digitalisierung, Nachhaltigkeit & Urbanisierung“ zu finden. Diese beeinflussen nicht nur die Lebenswelt der Kunden mit ihren Wünschen und Vorstellungen, sondern definieren letztlich die Mobilität der Zukunft.

Audi Innovation Research analysiert diese Trends und fragt nach den Implikationen für die Marke Audi. Hier werden Innovationen erforscht und gestaltet, die das Potential haben, die Mobilität zu revolutionieren. In  Büros in Deutschland und China ergründen Teams die Treiber des gesellschaftlichen Wandels und entwickeln Antworten, um „Vorsprung durch Technik“ auch in der Zukunft gerecht zu werden.

Jedem Büro kommt dabei eine eigenständige Rolle zu, die sich bewegt von klassischer Markt- und Trendforschung bis hin zur Entwicklung erster Prototypen.

Für Audi ist China mit Abstand der wichtigste Markt. Entsprechend gewichtet sind daher die Anforderungen der chinesischen Kunden. China entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit weiter. Das Land ist Antreiber für einen fundamentalen Wandel und lässt alte Klischees hinter sich: vorbei sind die Zeiten von Nachahmungen von der „Werkbank der Welt“. Ganz im Gegenteil: China ist Innovationstreiber, wo etwa ein Drittel aller Patentanmeldung aus China kommen. In Peking, bekannt für das Medienzentrum und technologische Entwicklungen, spürt man den schnellen Rhythmus des Landes und den Kontrast zwischen Fortschritt und Tradition.

Erkunden. Analysieren. Transferieren. Das Air Office Beijing erkundet den chinesischen Markt und seine Entwicklung. Durch Interviews, Workshops oder die Zusammenarbeit mit sogenannten Trend Receivern erhält Audi Einblicke in die Welt des Kunden. Diese gesammelten Informationen werden analysiert und über Abteilungsgrenzen transferiert.