Zusammen Zukunft gestalten: Stakeholder-Management bei Audi
Für die kontinuierliche Weiterentwicklung der Nachhaltigkeitsstrategie von Audi sind die ehrliche Einschätzung und der Blick von außen essenziell.
Deshalb spielt in der Nachhaltigkeitsstrategie von Audi der Umgang mit den relevanten Anspruchsgruppen, den Stakeholdern1 eine zentrale Rolle. Der Dialog mit ihnen findet auf verschiedenen Ebenen statt und vermittelt dem Unternehmen wichtige Impulse für die langfristige und strategische Nachhaltigkeitsarbeit.
Mithilfe verschiedener Instrumente des Stakeholder-Managements (siehe Infografik) will Audi die Interessen und Bedürfnisse der Anspruchsgruppen1 genau kennenlernen – mit diesem Wissen kann das Unternehmen gesellschaftliche und sozial Belange noch besser berücksichtigen.
Bewusstsein für die eigenen Auswirkungen
Wichtiges Instrument des Engagements mit Stakeholdern1 ist die Wesentlichkeitsanalyse, die Audi seit 2012 durchführt. Kunden, Zulieferer, Nichtregierungsorganisationen (NGOs), Analysten und weitere Stakeholder1 bewerten – mit Hilfe einer Online-Umfrage – die Relevanz von vordefinierten, relevanten Handlungsfeldern, die Audi vorgibt. Dies hilft dem Unternehmen, wichtige Nachhaltigkeitsthemen nach ihrer Relevanz zu priorisieren.
Ergänzt wird diese Sicht von außen auf das Unternehmen durch eine Impact-Bewertung (Inside-out-Perspektive). Bei dieser Analyse betrachtet der Audi Konzern seine positiven und negativen Auswirkungen (Impacts) auf Umwelt und Gesellschaft genauer – ebenfalls in den vordefinierten Handlungsfeldern
Die Ergebnisse aus Outside-in-Bewertung und Inside-Out-Bewertung visualisiert leicht verständlich die sogenannte Wesentlichkeitsmatrix (Materiality Matrix).
Zielgerichteter Austausch
Um zu erfahren, was Stakeholder bewegt, greift Audi zudem auf unterschiedliche Dialogformate und Einzelgespräche zurück. In Abhängigkeit von den behandelten Themen versucht das Unternehmen, für Stakeholder1 das richtige Format zu finden. Dialogformate und Einzelgespräche zählen dazu genau wie Multi-Stakeholder-Veranstaltungen.
Das Ziel des Austausches: Erstens Ausbau und Pflege des Stakeholder-Netzwerks, zweitens eine inhaltliche Orientierung, um die ESG-Performance zu steigern und drittens die Stärkung der Stakeholder-Akzeptanz für den Transformationsweg, den Audi beschreiten hat.
Wertschätzung, Respekt und Vertrauen bilden die Basis für ehrliches Feedback und für ein faires Miteinander. Diese stärkt Audi zum einen über eine proaktive Kommunikation, zum anderen über Transparenz mit Blick auf die Ergebnisse.
Wichtige Perspektivwechsel
Was für ein Feedback erhofft sich Audi durch die Dialogformate? Was bringt das Unternehmen weiter? Was ist die „Outside-in-Perspektive“ zu Themen? Welche Anregungen haben die Experten? Audi will lernen, Sichtweisen überprüfen, Anregungen aufnehmen und Vertrauen aufbauen.
Festival für grüne Technologien
2022 war Audi als Founding Partner zum dritten Mal auf dem GREENTECH FESTIVAL in Berlin vertreten. Das GREENTECH FESTIVAL hat den Anspruch, zur global anerkannten Plattform für die drängendsten Fragen der Gegenwart zu werden. Vom 22. bis 24. Juni 2022 zeigte das Unternehmen auf dem GREENTECH FESTIVAL, dass seine Produkte, Prozesse und Materialien mithilfe von Innovationen, Technologien und Digitalisierung ganz im Zeichen von Klimaschutz und Nachhaltigkeit stehen. Am Audi Stand luden Audi Expert_innen die Besucher_innen zu Gesprächen rundum das Themenkomplex nachhaltige Mobilität ein. Nach Berlin fand das GREENTECH FESTIVAL Mitte Oktober zum zweiten Mal auch auf internationaler Bühne in London statt, gefolgt vom GREENTECH FESTIVAL in New York und dem GREENTECH FESTIVAL Mitte November in Singapur.
„Unsere wichtigste Priorität ist der Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zu unseren Lieferanten, die auf einem gemeinsamen Engagement für sozialen und ökologischen Fortschritt basieren.“
„Unsere wichtigste Priorität ist der Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zu unseren Lieferanten, die auf einem gemeinsamen Engagement für sozialen und ökologischen Fortschritt basieren.“
Johanna Klewitz
Leiterin Nachhaltigkeit in der Lieferkette, AUDI AG, auf dem Green Tech Festival 2022
Mitarbeit in externen Initiativen und Verbänden
Audi arbeitet in unterschiedlichen Initiativen, Verbänden und Arbeitsgruppen, um ökologische, ökonomische und gesellschaftliche Themen in Zusammenarbeit mit Stakeholdern zu diskutieren. Wie tiefgreifend und wirkungsvoll dieses Engagement ist, beweisen zum Beispiel die folgenden Engagements:
Global Battery Alliance: Audi bekennt sich zu den Werten der Global Battery Alliance des Weltwirtschaftsforums. Die Allianz besteht aus öffentlichen und privatwirtschaftlichen Partnern aus der gesamten Batteriewertschöpfungskette und will die sozialen und ökologischen Nachhaltigkeitsaspekte in der Wertschöpfungskette von Batterierohstoffen sicherstellen. Dafür befasst sich die Global Battery Alliance u.a. mit den Bedingungen beim Rohstoffabbau, mit nachhaltigen Recycling-Konzepten im Sinne einer Kreislaufwirtschaft sowie Innovationen, die die Nachhaltigkeit der Batterie fördern. Audi ist seit 2017 Mitglied der Kooperationsplattform.
Aluminium Stewardship Initiative: Bereits seit 2013 ist Audi Mitglied der Aluminium Stewardship Initiative (ASI). Die ASI entwickelte sich aus einem Zusammenschluss verschiedener Stakeholder der Aluminiumindustrie. Ziel der Initiative ist es, mehr Nachhaltigkeit und Transparenz im Aluminiumsektor zu schaffen und eine verantwortungsvolle Aluminiumgewinnung, -verarbeitung und -nutzung zu fördern. Audi ist der weltweit erste Automobil OEM, der eine ASI Performance Zertifizierung und ASI Chain of Custody Zertifizierung erreicht hatte. 2017 startete dieser „Aluminium Closed Loop“ am Standort Neckarsulm, 2020 folgte das Presswerk in Ingolstadt. Seit 2021 wendet der Audi-Standort Győr das Verfahren an.
Charta der Vielfalt: Audi ist seit 2019 eines von aktuell 39 Mitgliedern des Charta der Vielfalt e.V. und engagiert sich seit 2018 als PROUT EMPLOYER zum Thema queer am Arbeitsplatz. Audi setzt sich im Rahmen dieser Initiativen aktiv für Diversity & Inclusion am Arbeitsplatz zum Wohle der eigenen Mitarbeitenden und im Sinne einer vielfältigen Gesellschaft jenseits der Werktore ein.
UN Global Compact: Seit März 2022 ist Audi nach einer Unterbrechung erneut Mitglied im UN Global Compact, die weltweit größte Initiative für nachhaltige Unternehmensführung. Die Mitgliedschaft in einer der aktivsten Plattformen für den Austausch zwischen Wirtschaft, Zivilgesellschaft und Politik bildet eine wichtige Säule des Stakeholder-Managements von Audi.
Branchenübergreifender Austausch
Die folgende Auflistung von Mitgliedschaften bzw. Beteiligungen steht für den Austausch des Unternehmens mit Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Gesellschaft. Sie ist allerdings nur eine kleine Auswahl aus zahlreichen Engagements, die auch die Interessen der Stakeholder des Unternehmens spiegeln. Die Darstellung erfolgt anhand der fünf Kapitel des Audi Reports 2022, um den Bezug zu den berichteten Themen zu verdeutlichen:
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