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Markenzeichen


»Hochwertig, inspirierend und selbstbewusst – der Audi Markenauftritt ist bis ins letzte Detail durchdacht. Das Markenzeichen ist von einer grafischen und präzisen Anmutung geprägt und wird nur an den prominentesten Positionen eingesetzt.«

Unser Markenauftritt schafft Wiedererkennbarkeit im Raum. Um die perfekte Version des Markenzeichens für den jeweiligen Einsatz zu finden, sind Größen und Bauweisen an die Situation anpassbar. Es gilt zu beachten, dass das Markenzeichen als Kennzeichnung besonderen Richtlinien unterliegt, die streng vorgegeben sind.

Einsatz

Die Audi Ringe werden immer reduziert und auf den Kontext abgestimmt verwendet. Sie definieren die Marke im Raum und sorgen für Orientierung und Aufmerksamkeit.
Die Ringe können sowohl Kennzeichnung, als auch Teil des Contents werden. In jedem Fall muss auf die Hochwertigkeit, die Präzision und die Komposition des Markenzeichens geachtet werden. Ein Overbranding durch übermäßigen Einsatz der Ringe ist zu vermeiden.
Die Verwendung der Ringe unterliegt den allgemeinen Regularien: Basics > Ringe

Versionen

Beim Einsatz des Markenzeichens als Kennzeichnung, werden die Ringe immer in der Standardversion genutzt. Diese hat fest definierte Proportionen und wird im Raum in einer zweidimensionalen Anmutung umgesetzt. Je nach Hintergrund wird es in Schwarz oder Weiß ausgeführt – mit dem Ziel, maximalen Kontrast zu generieren.

Die bauliche Umsetzung des Markenzeichens erfolgt als Applikation, Folienschnitt, flächenbündige Intarsie oder frei hängend.

Zum einheitlichen Auftritt der Marke sind Materialien und Oberflächen fest definiert. Folgende Materialien können verwendet werden:

 

Positionierung Außen

Bei einer Verortung der Ringe an Außenwänden, sollen sie aus den wichtigsten Anlaufrichtungen gut sichtbar sein. Sowohl auf Außen- als auch Innenwänden ist darauf zu achten, dass sie auf homogenen Untergründen platziert werden.

 

Positionierung Innen

Beim Betreten eines Raumes sollen die Ringe gut wahrnehmbar sein. Im Raum sind sie so zu platzieren, dass sie aus den wichtigsten Sichtachsen zu sehen sind. So lassen sich Doppelungen und zu viele Markenzeichen vermeiden.

 

Schutzzonen und Abstände

Beim Markenzeichen als Kennzeichnung werden immer die Schutzzonen berücksichtigt: 1,5 Ringhöhen nach oben und 1 Ringehöhe nach rechts und links. Es wird im rechten oder linken oberen Bereich angebracht.
Die maximale Höhe des begleitenden Texts orientiert sich am Innenring des Markenzeichens. Es gelten die allgemeinen Richtlinien. Basics > Ringe, Typografie

 

Sichtbarkeit (Innenraum)

Bei der Positionierung des Markenzeichens im Innenraum, wird ein Bezug zum Produkt gesucht. Die Sichtachsen zum Markenzeichen müssen frei sichtbar sein.

 

Einheitliche Größen

Beim Markenzeichen als Kennzeichnung werden für Innen- und Außenraum einheitliche Größen definiert. Bei größeren Ausstellungsflächen kann für die Ringe im Außenbereich ein größeres Maß gewählt werden als im Innenbereich.

 

Skalierung

Die Ringe werden abhängig von der Architektur und Größe skaliert.
Die Proportionen sind abhängig von Wand, Höhe und Fernwirkung. Schutzzonen sind immer zu berücksichtigen. Inklusive der Schutzzone, dürfen die Ringe nur bis zu maximal 50% der Wandbreite skaliert werden.

 

Versionen

Die Versionen Medium und Light werden ausschließlich als Gestaltungselement benutzt. Sie dienen nicht als Kennzeichnung. Die Light Version dient darüber hinaus nie zur Fernwirkung.

 

Einsatz als Grafik

Die angeschnittenen Ringe finden nur in grafischen und medialen Anwendungen.

 

Weiterführende Informationen

Die Verwendung der Ringe im Raum unterliegt der allgemeinen CI. Aktuelle Informationen sind im CI-Portal zu finden: Basics > Ringe

Don´ts

Beim Markenzeichen als Kennzeichnung muss immer die Schutzzone berücksichtigt werden.
Ein leuchtendes Markenzeichen ist immer selbstleuchtend. Eine Hinterleuchtung oder ein Spot auf die Ringe ist nicht vorgesehen.
Markenzeichen mit flexibler Stärke sind nur für die Integration in Grafiken vorgesehen.
Eine Wiederholung des Markenzeichens ist zu vermeiden.
Als Branding im Raum, sind die Ringe immer in der Standard-Strichstärke und niemals im Anschnitt zu verwenden.
Integriert in eine Grafik, können die Ringe zwar angeschnitten, müssen jedoch mindestens auf Augenhöhe platziert werden. Auf Sichtachsen im Raum muss Rücksicht genommen werden.

Grafik und Medien

»Grafiken und Medien unterstützen den progressiven Auftritt der Marke Audi. Sie sind emotional, ruhig und hochwertig – und bilden in ihrer Atmosphäre das Bindeglied aus Form und Inhalt.«

Hochwertige Bildwelten spiegeln die Lebenswelten der Marke Audi wider. Sie dienen dazu, Geschichten zu erzählen und unsere Botschaften und Haltung auf emotionale Weise zu transportieren. Sie werden in großen Formaten vollflächig eingesetzt und schaffen eine großzügige Atmosphäre, die dem Charakter einer Ausstellung gleicht.

 

Vollflächig

Wenn möglich, werden Medien und Grafiken immer vollflächig eingesetzt.

 

Abgehängt

Alternativ zur vollflächigen Einbringung, können Grafiken und Medien auch abgehängt werden. Hierbei ist auf eine möglichst nicht sichtbare Konstruktion und Rahmung zu achten.

 

Aufgebracht

Wenn eine Abhängung nicht möglich ist, können im Ausnahmefall Medien auch großformatig aufgebracht werden.

Don´ts

Nicht vollflächig oder kleinteilig.
Keine sichtbare Rahmung.
Keine sichtbaren Monitorständer.

Reduziert, fokussiert und klar

Im Raum steht die Gesamtkomposition aller Bildwelten im Vordergrund. Sie sind aufeinander abgestimmt, klar, reduziert und keinesfalls überladen. Fahrzeuge werden gar nicht oder nur im Anschnitt dargestellt, wenn sie bereits in der Ausstellung zu sehen sind.
Die Auswahl der Motive unterliegt unseren Guidelines für die Bildsprache: Basics > Bildstil.

Portal Bildmotive:
find.content.audi

Portal Wandgrafiken:
CI Portal > Handelsplatz

 

Kampagne

Kampagnen werden über Szenerien, Botschaften oder Atmosphären unterstützt. Über die Bildmotive wird das Fahrzeug in die jeweilige Szenerie der Kampagne versetzt.
Es sind immer Motive zu wählen, in denen kein Fahrzeug gezeigt wird.

 

Menschen

Motive mit Menschen werden so eingesetzt, dass der Blick der Protagonisten immer auf das Fahrzeug gerichtet ist. Bildanschnitte werden so gewählt, dass die Personen nicht zu überdimensional im Raum erscheinen.

 

Atmosphäre

Atmosphärische Bilder werden so gewählt, dass sie inhaltlich zu Produkt, Zielgruppe oder dem jeweiligen Brand Agenda Topic passen. Sie zeigen großzügige Motive mit Tiefe. Kleinteiligkeit wird vermieden.

 

Atmosphärische Motive

Brand Agenda Topics werden durch emotionale Bildwelten in ihrer jeweiligen Atmosphäre unterstützt.

 

Produktmotive

In Bereichen ohne Fahrzeug, können Motive mit Fahrzeugen eingesetzt werden.

 

Positionierung und Sichtbarkeit

Beim Einsatz von Typografie ist auf eine gute Sicht und Lesbarkeit zu achten. Es wird für den Auftritt ein einheitliches Größenraster für Fern- und Nahkennzeichnung definiert. Es orientiert sich in der Fernkennzeichnung an der Größe der Ringe.

 

Weiterführende Informationen

Bei der Gestaltung werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur und Icons) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt.

Don´ts

Fahrzeugmotive werden nicht in Bezug zu realen Fahrzeugen verwendet.
Es werden ruhige, atmosphärische Bilder gezeigt. Unruhe und zu detailreiche Bilder werden vermieden.
Botschaften werden gut leserlich angebracht. Sie dürfen nicht vom Fahrzeug verdeckt werden.

Exponate und Erlebnisse

»Begeistern, inspirieren, verstehen: Unsere Exponate vermitteln komplexe Inhalte einfach und intuitiv.
Den Fokus setzen wir auf das kuratierte Erlebnis mit allen Sinnen.«

Die einfache Verständlichkeit der Inhalte steht im Vordergrund: Räumliche, technische und sensorische Mittel nutzen wir, um den verdichteten Kern unserer Aussage möglichst emotional erlebbar zu gestalten.

 

Klare Kommunikation

Wir achten auf eine fokussierte Kommunikation. Gutes Design bedeutet für uns, an jedem Touchpoint ein unmittelbares Verständnis und eine intuitive Nutzung zu ermöglichen. Die Kernbotschaft muss auf einen Blick erfasst werden können.

 

Intuitive Interaktion

Die Interaktionsmöglichkeiten der Nutzer werden einfach und klar gestaltet. Ziel ist es, die Interaktion für unsere Kunden so einfach und so positiv zu gestalten, dass dieses Erlebnis mit der Marke assoziiert wird und eine langfristige Bindung unterstützt.
Die Kernbotschaft muss auf einen Blick erfasst werden können. Wesentliche Details zeigen sich im Fließtext bzw. der Interaktion.

 

Reduzierte Erzähltiefe

Die Inhalte sollten in max. 3 Minuten vermittelt werden.

 

Content first

Medien und technische Interaktionen werden zielgerichtet eingesetzt, um die Vermittlung der Inhalte zu unterstützen.

 

Intuitiv und sinnlich

Ein übersichtlicher Aufbau und niederschwellige Interaktionsmöglichkeiten zeichnen uns ebenso aus, wie die emotionale Aufladung der Inhalte.

 

Teilbar

Interaktionen sollten immer auf Social Media Kanälen teilbar sein.

Der Korpus für Exponate wird in einer reduzierten Bauweise ausgestaltet. Er unterliegt den Regularien der allgemeinen Formensprache.
Die Materialität des Korpus wird auf das jeweilige Design des Raumes angepasst. Highlights in der Materialität werden bewusst eingesetzt, zusätzliche Materialien möglichst vermieden.

Detaillierte Beschreibungen der Audi Materialien stehen im Kapitel Form zur Verfügung.

Werden Monitore für die Interaktion verwendet, unterliegen sie den Guidelines für UI-Design:

User Interface > UI Einstieg.

 

 

 

 

 

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