Anzeigen
Im Scheinwerferlicht
Stilsicher und bis ins kleinste Detail durchdacht: Die Anzeigen spiegeln die ästhetische und technische Perfektion von Audi wider. Sie bieten Produkten und Botschaften die Bühne für eine hochwertige, nahbare und selbstbewusste Kommunikation. So entstehen mithilfe der flexiblen Gestaltungselemente außergewöhnliche Visualisierungen, die dabei immer unverkennbar Audi sind.
Bei der Gestaltung von Anzeigen werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur und Icons) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt.
Empfohlene Abstände zum Format- und Flächenrand können über den hier zur Verfügung gestellten „Kalkulator für Mindestabstände“ bestimmt werden. Diese Mindestabstände gelten auch als Orientierung innerhalb von zusätzlichen Layoutflächen. Für angeschnittene Ringe gelten die Mindestabstände zum Formatrand nicht.
Folgende Beispiele illustrieren, welche Vielfalt die Markenelemente bei der Gestaltung ermöglichen.
Ringe und Typografie
In Anzeigen können die Audi Ringe in allen Strichstärken eingesetzt werden. Ob als klassischer Absender oder zusätzliches Gestaltungselement (z. B. im Anschnitt) bleiben die Audi Ringe, trotz ihrer Flexibilität, in der Gesamtwahrnehmung immer klar erkennbar. Bei Medien mit hoher Fernwirkung, beispielsweise Out-of-Home-Medien, werden mindestens die Audi Ringe Medium eingesetzt.
Auch im Zusammenspiel mit weiteren Gestaltungselementen, wie beispielsweise der Typografie, sind die Audi Ringe immer deutlich erkennbar und werden von diesen nicht dominiert.
Headlines werden immer in der Audi Type Extended mit den Markenfarben Schwarz oder Weiß gesetzt. Für die Platzierung der Headline und für die Ringe als klassischer Absender ist der empfohlene Mindestabstand zum Formatrand zu beachten.
Basics > Ringe
Basics > Typografie
Farben und Layoutstruktur
Layouts können vollflächig gestaltet oder, um Inhalte klar zu strukturieren, in mehrere Layoutflächen unterteilt werden. Diese Flächen können in einer der drei Markenfarben (im Vollton) eingefärbt werden oder aus randabfallenden Bildern bestehen. Dabei ist ein kleinteiliger Gesamteindruck zu vermeiden, der durch übermäßige Unterteilung des Layouts entsteht.
Basics > Farben
Basics > Layoutstruktur
Markenclaim
Wird der Markenclaim verwendet, muss seine Lesbarkeit in jeder Anzeige gewährleistet sein. Er steht jedoch nie im Zentrum der Gestaltung. Die Vorgaben für Verwendung, Platzierung, Größen und Farben sind im Kapitel Basics, Markenclaim beschrieben.
Basics > Markenclaim
