Händlerwerbung
Von Markenstärke profitieren
Ob Kampagne, nationale Händlerwerbung oder Händlereigenwerbung – unsere Leidenschaft für progressives Premium muss über alle Kontaktpunkte sichtbar und wahrnehmbar sein. Alle Kommunikationsmittel sowie die Bildsprache sollten deshalb die Audi Brand Appearance widerspiegeln:
- Hochwertig und unaufdringlich sowie authentisch und selbstbewusst.
- Eindeutig, präzise, reduziert und damit unmissverständlich.
Auf Basis der im Folgenden beschriebenen Vorgaben können marktspezifische Anpassungen unter Berücksichtigung der rechtlichen Vorgaben vorgenommen werden.
Grundlagen
Bei der Gestaltung von Händlerwerbung werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur und Icons) wie im Kapitel „Basics“ beschrieben eingesetzt. Als Basis dienen zudem die Guides Anzeigen und Online-Banner.
Empfohlene Abstände zum Format- und Flächenrand können über den hier zur Verfügung gestellten „Kalkulator für Mindestabstände“ bestimmt werden. Diese Mindestabstände gelten auch als Orientierung innerhalb von zusätzlichen Layoutflächen. Für angeschnittene Ringe gelten die Mindestabstände zum Formatrand nicht.
Übersicht
Es besteht eine große Notwendigkeit, sich von Wettbewerbern zu differenzieren und wiedererkennbar zu sein. Es gibt drei unterschiedliche Arten von klassischer Kommunikation:
Nationale Werbung: z. B. klassische Kampagnen mit Herstellersignatur. Hier gelten die allgemeinen Regeln für Communication Media, Anzeigen.
Nationale Händlerwerbung
Nur für bestimmte Märkte (z. B. nicht für den deutschen Markt) relevant.
- vollflächiges Bild
- alle Elemente freigestellt
- eigene Layoutfläche für Händlerinformationen (Name und Adressblock und optionale Elemente wie z. B. Icons)
Händlereigenwerbung
Händleranzeige mit Händler- oder Gruppensignatur, meist in kleineren Formaten.
- Layout immer Bild mit Ringen und Headline
- Fläche für Copytext, Partner Name sowie Adressblock als abschließende Information
Ringe
Die Audi Ringe können in Anzeigen in allen Strichstärken eingesetzt werden. Sie stehen immer auf dem Bild und werden in den Markenfarben Schwarz oder Weiß platziert. Sofern keine spezielle Strichstärke der Ringe in der Kommunikation vorgegeben ist, durch z. B. eine aktuelle Produktkampagne, werden bevorzugt die Audi Ringe Standard eingesetzt. Die Ringe werden nicht von oben und nicht durch nebeneinander liegende Bilder und/oder Flächen angeschnitten.
Basics > Ringe
Typographie
Die Typografie kann in den Markenfarben Schwarz oder Weiß gesetzt werden. Für Headlines und Sublines (optional) sowie den Händlernamen wird die Audi Type Extended verwendet. Typografie wird stets:
- als Flattersatz umbrochen,
- bevorzugt links- oder rechtsbündig ausgerichtet
- und in gemischter Schreibweise gesetzt.
Basics > Typografie
Farben und Layoutstruktur
Wird das Layout in Flächen geteilt, können diese als Vollton in Schwarz oder Weiß eingefärbt werden. Die Textfläche steht bei Hochformaten immer unterhalb des Bildes, bei Querformaten ist sie links oder rechts platzierbar. Dabei sollte das Layout nie zu kleinteilig erscheinen. Auf der Layoutfläche werden z. B. die Händlerinformationen platziert.
Basics > Farben
Basics > Layoutstruktur
Markenclaim und Wortmarken
Grundsätzlich werden Wortmarken für Geschäftsfelder wie der Audi Markenclaim behandelt. Sie werden stets einzeilig eingesetzt. Wird eine Wortmarke, z. B. Audi Financial Services, verwendet, entfällt der Markenclaim – sie treten nie in Kombination auf. Es darf maximal eine Wortmarke im Layout eingesetzt werden.
Basics > Markenclaim
Corporate Branding > Wortmarken
Bildstil
Bilder spiegeln immer unsere progressive, mutige und optimistische Haltung wider: Sie sind ausdrucksstark, vermitteln Understatement mit Premiumanspruch und bringen dabei die Balance zwischen Perfektion und Authentizität zum Ausdruck. Für die Auswahl des Fotos gilt: Vorzugsweise wird nur ein einziges Fahrzeug gezeigt, auf keinen Fall aber mehr als drei.
Basics > Bildstil
Head- und Sublines
- Headlines: Audi Type Extended, Mindestgröße 17 pt
- Optionale Sublines: Audi Type Extended, Mindestgröße 12 pt
Copy und Angebotsbeschreibung
- Audi Type Wide Normal, Mindestgröße 8,5 pt
- Audi Type Wide Bold, Mindestgröße 8,5 pt für optionale Auszeichnungen
Audi Partner (Autohaus Musterstadt)
- Audi Type Extended Bold, Mindestgröße: 12 pt
- Max. 1 Zeile, keine Versalien
- Der Zusatz R8 Partner und der Zusatz Audi Service für reine Servicebetriebe wird dann einfarbig unter den Namen gesetzt, Audi Type Extended Normal, gleiche Größe wie der Name des Audi Partners.
- Der Name des Audi Partners wird durch eine Leerzeile über dem Adressblock getrennt.
- Alternativ kann das Logo des Partners in der definierten Maximalgröße verwendet werden.
Gemeinschaftsanzeigen
- Es gelten alle oben genannten Regelungen zu Typografie und Positionierung.
- Der Gruppenname wird in der Audi Type Extended Bold gesetzt.
- Mehrere Adressen können untereinander oder in 2 Spalten gesetzt werden.
- Bei Gruppenwerbung werden die Adressangaben zu sämtlichen Audi Partnern in der Audi Type Wide Normal gesetzt, Mindestgröße 8,5 pt.
- Ein Gruppenlogo in Schwarz oder Weiß ist möglich.
- Schalten mehrere Händler eine Anzeige, wird im Adressblock jeweils der Händlername in der Audi Type Wide Normal vor die Adresse gesetzt. Der Gruppenname in der Audi Type Extended entfällt in diesem Fall.
- Die Darstellung mehrerer Logos ist nicht vorgesehen.
Markenclaim und Wortmarken
- Audi Type Extended Bold/Normal, von 7,5 pt bis maximal 12 pt, je nach Anzeigenformat
- Der Audi Markenclaim und die Wortmarken werden immer einzeilig, in gemischter Schreibweise gesetzt.
- Markenclaim oder Wortmarken werden immer auf dem Bild platziert.
Basics > Markenclaim
Preisgestaltung
- Wenn rechtlich erlaubt: Audi Type Extended, Normal bis Bold
- Mindestgröße: 12 pt, darüber hinaus frei skalierbar, aber stets kleiner als die Headline
Die empfohlenen Definitionen sind beispielhaft anhand einer deutschen Businessanzeige verdeutlicht. Die rechtlichen Vorgaben sind zu berücksichtigen.
Fußnoten/Hinweistexte
- Audi Type Normal, Mindestgröße 7 pt
Die marktspezifisch festgelegten gesetzlichen Regelungen sind zu beachten.
Adressblock
- Audi Type Wide Normal, Mindestschriftgröße: 8,5 pt, für Adressblock, Firmierung und Zusätze für Vermittler und Verkaufsstellen über der Adresse
Partnerlogos (optional)
- Händlerindividuelle Logos können ausschließlich in Schwarz/Weiß verwendet werden.
- Die Maximalhöhe ist die Höhe eines vierzeiligen Adressblocks, aber stets kleiner als die Ringe.
- Partnerlogos können in horizontaler oder vertikaler Ausrichtung zum Adressblock in der unteren Formatecke platziert werden. Sie sind immer zurückgenommen und stehen nie im Zentrum der Gestaltung.
- Audi Zentren treten nie mit einem eigenen Logo auf.
QR-Codes
Die marktspezifisch festgelegten gesetzlichen Regelungen sind zu beachten.
Wird ein QR-Code im Layout platziert, ist dieser transparent. Er wird je nach Format in horizontaler oder vertikaler Ausrichtung zur untersten Zeile des Adressblocks, auf dem Bild oder auf der Layoutfläche platziert. Die maximale Größe beträgt 15 x 15 mm. Wird er unterhalb des Adressblocks platziert, werden die Elemente von mindestens einer Leerzeile getrennt. Die Verwendung von Sonderformen im QR-Code (z. B. kleine Ringe) ist nicht gestattet.
Audi Icons (optional)
Icons können in Schwarz oder Weiß hinzugefügt werden. Je nach Format werden die Icons bei digitalen Medien in Small oder Large in Originalgröße eingesetzt. Außerhalb von digitalen Medien orientiert sich die Größe an der im Zusammenhang verwendeten Textgröße. Kleine Icons sollten die 1,5-fache Größe des Fließtextes in Pt haben, große Icons die dreifache Größe des Textes in Pt. Social Media Icons werden immer in einer der unteren Formatecken platziert – in horizontaler oder vertikaler Ausrichtung zur untersten Zeile des Adressblocks. Sie werden ebenfalls nur in Schwarz oder Weiß verwendet.
Werden die Icons unter dem Adressblock platziert, werden die Elemente von mindestens einer Leerzeile getrennt.
Basics > Icons
Störer können optional bei der Händlereigenwerbung verwendet werden. Sie dürfen nicht aus Sonderformen (z. B. rund, flaggenform etc.) bestehen oder gedreht werden. Sie können in allen Markenfarben eingesetzt werden. Pro Anzeige wird maximal ein Störer (Balken oder Fläche) verwendet. Angebotspreise und Raten sind nicht als Störer zu gestalten.
Störer als Fläche (bevorzugt)
- Der Störer wird horizontal und randabfallend als zusätzliche Layoutfläche integriert.
- Positionierung zwischen Layoutfläche und Bild oder am unteren Formatrand
- Text auf Störer in Audi Type Extended Bold, Schwarz oder Weiß, linksbündig auf Fläche, Mindestgröße 12 pt
- Maximal 2 Zeilen in der Fläche, keine Versalien
- Der Abstand zum oberen und unteren Rand der Fläche zum Text auf dem Störer entspricht der doppelten Versalhöhe.
- Die Fläche wird immer in den Markenfarben Schwarz, Weiß oder Rot gefärbt. Auf roter Fläche wird immer weiße Schrift verwendet.
Störer als Balken
- Positionierung zwischen Copy und Absenderblock, der Balken steht bündig zum Fließtext
- Text in Audi Type Extended Bold, Schwarz oder Weiß, linksbündig auf Balken, keine Versalien, Mindestgröße 12 pt
- Der Störer kann aus maximal 2 Balken bestehen. In diesem Fall wird jede Zeile mit einer eigenen Farbfläche hinterlegt.
- Balkenhöhe entspricht doppelter Versalhöhe der Schrift.
- Schriftpositionierung mittig innerhalb des Balkens, nach links 1 Leerzeichen Abstand, nach rechts 2 Leerzeichen Abstand
- Abstand Balken zur darüberliegenden Copy und darunterliegendem Absenderblock beträgt 1 Balkenhöhe.
- Bei 2 Zeilen beträgt der Abstand zwischen den Balken ⅛ Balkenhöhe.
- Der Balken wird immer in den Markenfarben als Vollton in Schwarz, Weiß oder Rot gefärbt. Auf roter Fläche wird immer weiße Schrift verwendet.
Online-Banner
Um den Betrachter auf externe Inhalte wie eine Website oder ein Angebot weiterzuleiten, wird ein Button als klare Handlungsaufforderung eingesetzt. Dieser sollte möglichst eindeutig formuliert und klar hierarchisiert sein. Communication Media > Online-Banner.
Funkspots – Kurzcheck
Der Heartbeat bildet stets den Abschluss eines Spots und folgt auf die gesprochene Version des Claims „Vorsprung durch Technik“. Die Dateien stehen zum Download zur Verfügung. Bei kürzeren Spots (unter 20 Sekunden) entfällt der Claim. Der Heartbeat kommt nur in der zur Verfügung gestellten Originalversion zum Einsatz.
TVC-Ending
Das TVC-Ending kann über die Software mit der Händleradresse individualisiert werden.
