Motion Branding

Einstieg

Progressiv und einzigartig, das zeichnet unser Motion Branding für Bewegtbild aus. Der Einsatz der Ringe in TV-Spots oder Social Media Videos ist in seiner Animation und Erscheinung auf das Wesentliche reduziert und korrespondiert immer mit dem Inhalt. 

Mit dem Ending, dem Opener oder auch dem Branding für kurze Spots schaffen wir für unsere Marke eine Möglichkeit, die Audi Bewegtbildkommunikation mit unserem Markenzeichen individuell und CI-konform zu verbinden.

Innerhalb einer Animation verschmelzen dabei die Ringe mit dem Inhalt des Films. Durch einen Versatz des Films innerhalb der Ringkontur wird unser Markenzeichen sichtbar.

Die sich generierenden Ringe sind ein starker Differentiator unserer Marke. Sie sind das verbindende Element, welches alle kanalspezifischen Lösungen gemein haben und schaffen eine klare Markenprägung und Wiedererkennbarkeit unserer Kommunikation.
 

Für alle Anwendungen in der Bewegtbildkommunikation hat Audi eine Software entwickelt, die eine fehlerfreie und CI-konforme Umsetzung des Motion Brandings ermöglicht.

Ending

Allgemeines

Das Ending besteht aus der Ringanimation, dem Markenclaim und dem Audi Soundlogo – unserem Heartbeat.

Das Ending hat eine Gesamtlänge von fünf Sekunden und kommt unverändert bei jedem Bewegtbildbeitrag mit einer Länge > 60 Sekunden sowie jedem TV-Beitrag zum Einsatz.

Ringanimation

Beim Ending entwickeln sich die Ringe aus dem Bildmaterial des Spots heraus, Atmosphäre und Farbstimmung bleiben erhalten. Abschließend färben sich die Ringe je nach Hintergrund schwarz oder weiß. Damit bilden das Ending und der Spot eine Einheit.

Es ist darauf zu achten, dass bei der Produktion des Spots am Ende genug „freies“ (keine Fahrzeuge und Gesichter) bewegtes Bildmaterial vorhanden ist, damit sich die Ringe aus dem Content generieren können. Ein ausreichender Kontrast ist ebenfalls zu berücksichtigen.

Markenclaim

Der Audi Markenclaim erscheint direkt, nachdem sich die Ringe ausblenden. Seine Breite ergibt sich aus den Innenradien der Ringe.

Länderspezifische Übersetzungen des Markenclaims sind in der Software hinterlegt und individuell auszuwählen.

Heartbeat

Der Audi Heartbeat ist das akustische Markenzeichen von Audi und steht hier in fester Verbindung mit dem Logo-Ending. 

Das Überblenden der Spotmusik zum Audi Heartbeat muss lückenlos und harmonisch erfolgen. Die Software übernimmt die Überblendung automatisch. Der Heartbeat darf nicht bearbeitet werden.

Ending für Händler

Allgemeines

Der Handel hat die Möglichkeit, Filme für den Einsatz im TV individuell zu kennzeichnen. In der Software wird hier der Markenclaim um die Kontaktdaten des Händlers ergänzt.

Opener

Allgemeines

Der Opener bietet für Videos auf Social Media die Möglichkeit, diese mit den Ringen zu kennzeichnen. Die Ringe können unmittelbar zur Eröffnung oder auch zeitverzögert an den Anfang eines Beitrags gesetzt werden. Ringe und Content wirken dabei wie aus einem Guss. 

Beim Opener entstehen die Ringe aus dem Bildmaterial und gehen im Gegensatz zum TVC-Ending nach wenigen Sekunden direkt wieder darin auf. Ein subtiler Auftakt, der sich einprägt. Heartbeat und Markenclaim sind beim Opener nicht vorhanden.

Bei der Produktion des Inhalts muss darauf geachtet werden, dass am Anfang ausreichend “freies” Bildmaterial vorhanden ist, damit die Ringe nicht über einem Fahrzeug, über einem Logo oder über Personen erscheinen. Die Animation wird unverändert eingesetzt und mithilfe der Software generiert.

Die Gesamtlänge des Openers beträgt zwei Sekunden und kommt unverändert zum Einsatz.

Short Version Branding

Allgemeines

Das Short Version Branding ist speziell für sehr kurze Beiträge (< 15 Sekunden) geeignet und  kommt ausschließlich für Social Media oder Online-Banner Filme zum Einsatz. Die Verwendung der Short Version ist für Beiträge < 15 Sekunden verpflichtend. Für Beiträge zwischen 15 und 30 Sekunden, wird entweder das Short Version Branding oder der Opener verwendet. Bei Verwendung des Openers kann optional das Ending verwendet werden.

Die Ringe generieren sich auch hier aus dem Bildmaterial und färben sich dann in weiß oder schwarz. Sie können zeitlich frei im Clip positioniert werden. Eine möglichst frühe visuelle Präsenz ist jedoch empfehlenswert. Heartbeat und Markenclaim sind beim Short Version Branding nicht vorhanden.

Spezifische Formate für Social Media werden durch die Software automatisch erkannt und mit der Short Version Animation gestartet. Alternative Versionen des Brandings (Opener oder Ending) können manuell ausgewählt werden.

Platzierung der Ringe im Content

Für die Platzierung der Ringe können drei Positionen gewählt werden: mittig, oben oder unten. Innerhalb der Formate sind die Ringe immer zentriert. Bei der oberen und unteren Position besteht zusätzlich die Möglichkeit, eine vertikale Feinjustierung in einem vordefinierten Rahmen vorzunehmen.

Diese Flexibilität ermöglicht es, in kurzen Spots Content mit Produkt oder Menschen zu spielen, ohne freies Bildmaterial für die Platzierung der Ringe vorhalten zu müssen.

Es ist darauf zu achten, kanalspezifische Interaktionselemente, Icons und/oder Eingabefelder sowie rechtliche Hinweise, wie beispielsweise Verbrauchswerte, bei der Positionierung der Ringe zu berücksichtigen.

Größe der Ringe im Content

Die Ringgröße ist in einem definierten Rahmen skalierbar. Die maximale Ringgröße ergibt sich aus dem Bildseitenverhältnis und hat in allen gewählten Positionen (oben, unten oder mittig) mindestens eine halbe Logobreite Abstand zur Breite des Bildformats. 

Positioniert man die Ringe oben oder unten, so haben die Ringe mindestens einen Ring Abstand zum oberen oder unteren Bildrand.

Timing

In der Short Version kann die Ringanimation an einer beliebigen Stelle innerhalb des Inhalts platziert werden.

Es ist darauf zu achten, dass das Ende der Ringanimation exakt auf einem Schnitt im Content liegt, um ein fehlerhaftes „Springen“ im Bild zu vermeiden. 

Die Ringanimation hat eine Mindestlänge von zwei Sekunden. Abhängig von der Standzeit der Ringe am Ende der Animation kann die Länge auf maximal drei Sekunden individuell angepasst werden.