Im Gegensatz zu den meisten anderen Plattformen wird LinkedIn bevorzugt für Businesszwecke und Netzwerkaufbau genutzt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Seite zu gestalten, z. B. über das Titelbild oder die Beiträge. Die Audi Brand Appearance wird bei allen Beiträgen widergespiegelt.


Die Ringe im Profilbild dienen zur klaren Identifizierung der Seite. Informationen zum Einsatz des Profilbilds sowie der Download der Vorlagen stehen im Guide “Social Media – Einstieg” zur Verfügung.

Allgemeine Hinweise

Da sich die Social Media Guidelines der LinkedIn-Applikation jährlich ändern, empfehlen wir die Sichtung der für das Kalenderjahr festgesetzten Richtlinien der Plattform. Diese enthalten u. a. die definierten Asset-Bereiche, in denen weder wichtige Bildinformationen noch Textelemente platziert werden dürfen (Safety Zone), sowie die für das Asset definierte Ausgabegröße der Datei.

Auf Basis der im Folgenden beschriebenen Vorgaben können marktspezifische Anpassungen unter Berücksichtigung der rechtlichen Vorgaben vorgenommen werden. U.a. muss geprüft werden, ob rechtliche Hinweise wie z. B. Disclaimer oder Verbrauchsangaben in die Beschreibungstexte (und wenn ja, in welcher Position und Größe) oder direkt in die Video-/Bildelemente integriert werden müssen.

Weitere Details zu Schriftgrößen und Schriftschnitten bei Untertiteln oder Disclaimern sind dem Klapper „Im Detail: Untertitel und Disclaimer auf Bewegtbild“ im Guide Communication Media > Social Media > Einstieg zu entnehmen.

 

Titelbild

Das Titelbild wird stets vollflächig platziert und enthält wenig Text, damit es auf allen Geräten und Bildschirmgrößen optimal angezeigt wird. Um wichtige Bildinformationen nicht zu verdecken, ist bei der Platzierung des Titelbilds der Beschnitt der Plattform zu berücksichtigen. Das Titelbild entspricht dem Audi Bildstil. 

Um Dopplungen zu vermeiden, wird auf die Platzierung der Ringe auf dem Titelbild verzichtet.

Zur Platzierung der Texte gibt es keine verbindlichen Angaben, da sich diese je nach Motiv neu gestalten. Alle Elemente müssen so auf dem Bild platziert werden, dass sie trotz des systemseitigen Beschnitts vollumfänglich auf den jeweiligen Endgeräten sichtbar sind. 

 

Das Titelbild wird durch das Profilbild im linken, unteren Bereich überlagert – an dieser Stelle sollten keine wichtigen Informationen wie z. B. Disclaimer oder das Fahrzeug platziert werden. Je nach Endgerät kann zudem die Größe und Position des Profilbilds variieren. 

Beispiel: Titelbild in der Desktop-Ansicht.
Beispiel: Titelbild in der LinkedIn App.
Je nach Endgerät und Betriebssystem können die Größe/Position des Profilbilds sowie der Beschnitt des Titelbilds variieren.

Formate

Um beste Ergebnisse zu erzielen, wird empfohlen, eine Dateigröße von < 1,5 MB einzuhalten.

 

LinkedIn Company Site Titelbild

Bei der Platzierung von Texten im Titelbild ist auf den oben beschriebenen Beschnitt der Plattform am rechten Bildrand zu achten.

Die ideale Größe für Company Site Header innerhalb der Plattform ist 6000 x 1000 px (72 dpi). 

Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 31 pt.  

 

LinkedIn Event Cover

Die ideale Größe für das Event Cover innerhalb der Plattform ist 1600 x 400 px (72 dpi). 

Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 10 pt.  

 

LinkedIn Personal Site Titelbild

Personal Site Titelbilder sind ausschließlich für offiziell berechtigte Personen innerhalb der Organisation und nicht für den privaten Einsatz gedacht.

Die ideale Größe für Personal Site Header innerhalb der Plattform ist 1600 x 400 px (72 dpi). 

Die Mindestschriftgröße für Disclaimer, platziert in der Audi Type Normal, beträgt 10 pt.  

Beiträge

In den geposteten Beiträgen werden die Markenelemente (Ringe, Markenclaim, Farben, Typografie, Bildstil, Layoutstruktur, Icons und Animation) wie im Kapitel Basics beschrieben eingesetzt. Inhalte werden nach der Audi Brand Appearance gestaltet: Hochwertig und unaufdringlich sowie authentisch und selbstbewusst.

Besonderheiten der Plattform  

 

Gallery Post

Für den Gallery-Post innerhalb der Plattform werden entweder ein Einzelbild (1) oder eine Galerie aus 3 bis max. 4 Bildern gespielt (2).

Für alle Galerien gelten die gleichen Regeln im Bezug auf die Größenformate und Auflösung (72 dpi).

Es wird empfohlen, eine Dateigröße von < 3 MB (je Bild) einzuhalten.

 

Overlays bei Videobeiträgen

Videos in der Timeline starten stets automatisch. Die Plattform positioniert verschiedene Bedienelemente innerhalb des Videos. In der Videovorschau wird ein Play-Button mittig platziert. Bei der Erstellung von gestalteten Vorschaubildern ist dies zu berücksichtigen.  

 

Während der Wiedergabe

befindet sich die Video-Fortschrittsanzeige im unteren rechten Bereich. Hier dürfen keine Elemente wie Untertitel platziert werden.

Don'ts

Wichtige Elemente des Titelbilds werden beschnitten oder durch das Profilbild verdeckt.
Audi Gestaltungselemente werden durch Overlays der Plattform verdeckt.
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